Une roadblock est une stratégie publicitaire qui consiste à envahir le marché pendant une période limitée en diffusant simultanément un message publicitaire sur plusieurs plates-formes de diffusion pour générer un maximum de couverture et de buzz autour de la marque et de ses produits. Il s’agit généralement d’une combinaison de publicité télévisée, radiodiffusée ou Internet ainsi que d’activités de promotion et de marketing pour mobiliser les consommateurs autour d’une marque.
Définition : Roadblock
Histoire
Le terme "roadblock" est apparu pour la première fois en 1985, lorsque la compagnie de publicité internationale McCann Erickson a commencé à utiliser des campagnes conjointes pour plusieurs produits. L'idée était de mettre en avant les produits simultanément sur plusieurs plates-formes à l'aide d'une stratégie publicitaire globale. Les campagnes étaient connues sous le nom de "roadblocks" car elles bloquaient littéralement les autres publicités sur le marché. La stratégie
Technique
Une technique de marketing modern qui implique l'utilisation de la roadblock est le marketing digital multicanal. Le but de cette technique est de couvrir de multiples canaux de passage et de permettre aux consommateurs d'accéder à des informations sur la marque ou le produit via plusieurs canaux tels que les médias sociaux, les emails, les publicités display et le marketing vidéo. Dans ce type de marketing, la roadblock garantit qu'une marque est visible et présente dans plusieurs canaux pour une période limitée. Pour mener à bien ces campagnes de roadblock multicanal, une marque peut mélanger des formats différents, tels que des bannières, des annonces vidéo ou des annonces sur les réseaux sociaux. Lors du lancement d'une soiréeRoadblock, un délai court peut être défini pour le lancement de chaque campagne, ce qui permettra à la marque de créer de l'engagement et de susciter l'intérêt de ses consommateurs. Les résultats attendus sont une meilleure constance de la marque, une meilleure connaissance des produits et une augmentation du trafic vers les sites Web et les pages de médias sociaux de la marque.
Conseil Pratique
L'utilisation du terme marketing dans une campagne publicitaire peut aider à atteindre un large public et à créer un maximum de buzz autour des produits et services. Pour cela, il est important d'identifier le public cible, de créer un message marketing efficace et de planifier à l'avance toutes les activités de promotion et de marketing nécessaires. Le bon choix des plateformes de diffusion des messages publicitaires et leurs combinaisons est à la base de toute roadblock publicitaire. La publicité télévisée et la radiodiffusion couvrent un large auditoire, tandis que les annonces de marketing en ligne offrent une ciblage précis, plusieurs possibilités de segmentation et leurs performances peuvent être très facilement suivies et mesurées. Il est également important de bien optimiser les messages publicitaires pour maximiser leur impact. Les gens réagissent mieux aux images et une bonne utilisation des images, des mots-clés et des vidéos peut augmenter l'efficacité de la campagne. Une fois que la campagne est lancée, il est important de suivre ses résultats et de surveiller attentivement la performance de chaque plate-forme et du message publicitaire.
Tendance
Les roadblocks de marketing sont de plus en plus populaires en raison des technologies et des tendances émergentes qui ont changé le comportement des consommateurs. L'utilisation des smartphones et des médias sociaux ont donné aux marques l'opportunité de rejoindre leurs clients là où ils sont, leur offrant la possibilité de créer des expériences personnalisées et de leur offrir des messages publicitaires à tout moment. Les marques peuvent également recueillir des informations en temps réel sur leurs clients pour leur fournir des contenus plus ciblés et pertinents. Les roadblocks sont un moyen efficace pour les marques de se connecter avec des segments de consommateurs bien ciblés et de leur offrir une expérience cohérente et pertinente à travers plusieurs canaux de diffusion, médias et technologies. Certaines marques utilisent également les roadblocks pour attirer l'attention sur des produits ou services spécifiques et destinés à des groupes spécifiques. Les roadblocks sont une excellente façon pour les annonceurs de combiner plusieurs formats publicitaires et technologies pour créer des campagnes plus engageantes et plus réalisables.