RTB (Real Time Bidding) est une forme de publicité numérique automatisée qui permet aux annonceurs d’enchérir en temps réel sur des impressions publicitaires spécifiques individuelles auprès d’éditeurs ou d’une agence d’achat d’espace publicitaire. Les enchères sont basées sur des variables telles que le prix et le contenu. L’objectif est de fournir aux annonceurs cibles des publicités pertinentes et performantes.
Définition : RTB
Histoire
Le RTB (Real Time Bidding) est un concept relativement nouveau en marketing numérique, qui a commencé à se développer dans les années 2000. Son origine remonte à l'année 2002, lorsque DoubleClick, un important fournisseur d'annonces en ligne, a lancé Ad Exchange, une plateforme qui permettait aux annonceurs et aux éditeurs de créer des enchères pour des espaces publicitaires en ligne. Ensuite, en 2007, Google a lancé DoubleClick Ad Exchange, un système qui a
Technique
RTB (Real Time Bidding) est fréquemment utilisé pour les campagnes publicitaires numériques modernes, notamment sur les médias sociaux et les sites Web d'actualités. L'utilisation de l'enchère en temps réel permet aux annonceurs d'optimiser leurs campagnes en fonction des données et des informations pertinentes concernant leurs cibles. Grâce aux données recueillies, les campagnes peuvent être ajustées pour maximiser leurs performances ainsi que la rentabilité pour chaque message. De plus, la segmentation des campagnes peut aider les annonceurs à cibler les audiences qui correspondent le mieux à leurs produits et services. Cette segmentation peut se faire en fonction d'un grand éventail de variables telles que l'âge, le sexe, la région, l'emplacement, le comportement et les intérêts des cibles. Les annonceurs peuvent également personnaliser leurs messages et leurs publicités en temps réel, ce qui leur permet de s'adresser de manière plus pertinente aux cibles. Les annonceurs peuvent également définir des budgets précis pour leurs campagnes et ajuster les enchères en temps réel pour atteindre leurs objectifs. Les annonceurs peuvent ainsi déterminer précisément leur retour sur investissement et les performances de leurs annonces.
Conseil Pratique
Le RTB offre aux annonceurs une variété d'opportunités pour diffuser leurs messages à des publics cibles spécifiques. Pour en tirer le meilleur parti, il est important de bien comprendre les différentes étapes impliquées dans une campagne publicitaire RTB. En premier lieu, il est important d'identifier le public cible et de déterminer le bon message publicitaire. Les annonceurs peuvent utiliser des données sur le comportement des internautes, leur profil démographique et d'autres variables afin de cibler les bonnes personnes et les bonnes plateformes pour pour leur message. Une fois que les annonces sont prêtes, les annonceurs peuvent ensuite configurer leurs enchères en temps réel et définir leurs seuils d'enchère. Les annonceurs peuvent choisir d'enchérir sur des impressions ciblées, des impressions à faible coût ou des impressions qui sont susceptibles de fournir le meilleur retour sur investissement. Une fois la campagne lancée, les annonceurs peuvent suivre leurs performances en temps réel et modifier leurs campagnes en fonction des résultats obtenus. Une fois la campagne terminée, les annonceurs peuvent également évaluer leurs performances et s'assurer qu'ils ont obtenu le retour sur investissement souhaité.
Tendance
Avec l'utilisation de l'enchère en temps réel (RTB), les annonceurs peuvent avoir accès à une variété de nouvelles méthodes et technologies innovantes pour améliorer leurs stratégies de marketing. Les technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle, le ciblage par comportement, les enchères en temps réel et le ciblage géographique sont de plus en plus utilisées pour offrir des annonces personnalisées. Ces technologies permettent aux annonceurs de cibler des consommateurs spécifiques et d'atteindre le bon segment de marché. De plus, les annonceurs peuvent également tirer parti des nouvelles tendances de consommation sur les médias sociaux. Les consommateurs sont de plus en plus conscients de leurs activités de consommation et ils s'attendent à ce que les annonceurs puissent leur fournir des annonces personnalisées selon leurs goûts et leurs intérêts. Les annonceurs peuvent profiter de l'énorme audience des médias sociaux et de l'intelligence artificielle pour cibler de manière pertinente et personnalisée, atteignant ainsi des consommateurs pertinents qui sont plus susceptibles d'acheter leurs produits et services. Le RTB offre aux annonceurs une variété de possibilités pour s'adapter aux différents segments de marché et leur fournir des annonces efficaces. Les annonceurs peuvent également incorporer des données démographiques et d'audience à leurs stratégies de marketing afin de cibler des consommateurs spécifiques et de trouver des personnes qui sont les plus susceptibles d'être intéressées par leurs produits ou services. Les annonceurs peuvent également tirer parti du RTB pour améliorer leurs efforts de retargeting, ce qui leur permet de cibler les personnes qui ont déjà visité leur site web et de leur montrer des annonces plus pertinentes. En conclusion, le RTB est un outil puissant pour les annonceurs et leurs stratégies de marketing, et de nombreuses nouvelles tendances émergent. Les annonceurs peuvent utiliser le RTB pour cibler des consommateurs pertinentes et personnalisés, atteindre des auditoires plus vastes sur les médias sociaux et améliorer leurs efforts de retargeting.