Saillance / émergence du packaging est une stratégie de marketing visant à améliorer la visibilité, l’attractivité et l’impact des produits sur les consommateurs. Elle consiste à inciter les consommateurs à remarquer le packaging des produits lorsqu’ils sont exposés dans des points de vente, en le rendant plus visible et attractif. La saillance du packaging peut être réalisée à l’aide de couleurs vives et de variétés intéressantes, mais les entreprises peuvent également recourir à des illustrations et à des messages créatifs pour attirer l’attention et créer un lien avec le produit.
Définition : Saillance / émergence du packaging
Histoire
La saillance / émergence du packaging est un terme qui a émergé au début des années 2000. L’objectif était alors d’améliorer la visibilité, l’attrait et l’impact des produits auprès des consommateurs. Cette stratégie de marketing repose sur le concept selon lequel les consommateurs seront plus susceptibles de remarquer les produits lorsque leur packaging est attrayant et remarquable. Ainsi, les entreprises se sont tournées vers des couleurs vives et des images et messages créatifs pour attirer plus facilement l'attention.Le terme «saillance / émergence de l'emballage» a été introduit par le spécialiste du marketing Bob Martell, un des pionniers du concept. Martell a été le premier à reconnaître et à promouvoir l'importance de l'emballage pour attirer l'attention des consommateurs et améliorer leurs ventes. Il a fait des recherches approfondies sur le sujet et a publié ses conclusions sur le sujet dans son livre « Brilliant Package Design », qui est devenu un livre de référence pour les spécialistes du marketing.Depuis lors, le terme «saillance / émergence de l'emballage» s'est considérablement développé. Les entreprises ont pris conscience de l'importance de l'emballage pour attirer l'attention des consommateurs et influencer leur décision d'achat. De nombreux fabricants ont investi des sommes considérables pour améliorer leur emballage et leurs messages. Les marques et les produits ont commencé à se distinguer sur les étagères des magasins et dans les médias sociaux grâce à des emballages plus sophistiqués. De plus, de nouvelles technologies telles que l'impression numérique et l'impression 3D ont permis aux entreprises de produire des emballages plus complexes et plus personnalisés.La saillance / émergence de l'emballage est aujourd'hui l'une des stratégies de marketing les plus populaires et efficaces pour améliorer la visibilité et l'impact des produits sur les consommateurs. Les entreprises qui maîtrisent cette forme publicitaire peuvent non seulement améliorer leurs ventes, mais aussi se démarquer de la concurrence et développer une marque plus forte.
Technique
Les techniques modernes de marketing qui impliquent l'utilisation de la saillance / émergence du packaging sont diverses et variées et peuvent être mises en œuvre de différentes manières. Une méthode courante est l'utilisation de couleurs et de design vifs et intéressants afin d'attirer l'attention des consommateurs sur le produit. Les marques peuvent également recourir à des techniques telles que l'impression d'illustrations ou de messages créatifs sur le packaging, l'utilisation d'images et de vidéos animées ou interactives sur les écrans numériques et/ou l'utilisation de matériaux innovants tels que le plastique, le tissu, le bois ou le métal pour améliorer l'attractivité et l'impact du produit. Les résultats attendus d'une stratégie de saillance / émergence du packaging sont une meilleure visibilité, une plus forte fidélisation des clients et une plus grande préférence pour les produits. La mise en œuvre de ces stratégies peut entraîner une augmentation du trafic et des ventes, ainsi qu'une plus grande notoriété et une meilleure marque.
Conseil Pratique
Une campagne de marketing axée sur la saillance / émergence du packaging consiste à améliorer la visibilité et l'attractivité des produits auprès des consommateurs. Pour ce faire, les entreprises doivent d'abord déterminer leur public cible et le message que leur packaging et leur branding doivent transmettre. Le message devrait être clair et pertinent pour le public cible. Les entreprises peuvent ensuite se concentrer sur leurs techniques pour maximiser l'impact de leur campagne de marketing. Les couleurs et les illustrations peuvent être mises en avant afin de rendre le packaging visible et attrayant. Les entreprises peuvent également utiliser des images et des vidéos créatives pour relier leurs produits et services à leur public cible. Une fois la campagne lancée, les entreprises doivent surveiller les performances et les retours, et adapter leurs stratégies en conséquence pour s'assurer de livrer des résultats efficaces.
Tendance
Les tendances actuelles en matière de marketing impliquant le terme "Saillance / émergence du packaging" sont centrées sur l'utilisation de technologies innovantes et émergentes pour promouvoir un produit et le rendre plus visible et attractif aux yeux des consommateurs. Par exemple, une tendance actuelle est l'utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir et diffuser des contenus de marketing qui mettent en avant le packaging d'un produit. Les entreprises peuvent également utiliser des techniques de marketing innovantes, telles que les campagnes de marketing à la performance et l'analyse comportementale des consommateurs, pour orienter leurs efforts et leur budget vers des canaux qui les aideront à promouvoir leur produit plus efficacement. Les entreprises peuvent également profiter des tendances de consommation en utilisant des couleurs vives, des illustrations et des messages créatifs pour mieux refléter les besoins et les intérêts de leur public cible.