Définition : Second écran

Histoire

Le terme « Second écran » a pour origine les consommateurs, qui à l’ère du streaming et des programmes à la demande, ont développé une nouvelle habitude consistant à regarder la télévision tout en utilisant un deuxième écran (Mobile, tablette, ordinateur). Avec cette tendance, les marques et les annonceurs ont reconnu le potentiel du second écran comme une stratégie de marketing numérique pour interagir avec leurs clients, obtenir des données sur leurs comportements et leur adresser des messages publicitaires ciblés. Ainsi, le concept du second écran est né dans les années 2010, et a rapidement connu un large succès parmi les annonceurs et les marques, qui l’ont adopté comme l'une des principales stratégies de marketing digital. Les publicités « chevauchants », les campagnes sur les médias sociaux et les microsites, sont devenus des outils très populaires et largement utilisés pour encourager les téléspectateurs à consulter un deuxième écran. Les annonceurs et les marques peuvent ainsi recueillir des données supplémentaires sur leurs habitudes de consommation et leurs intérêts. En outre, les entreprises font également appel à des services spécialisés pour leur fournir des outils et des conseils sur la meilleure façon de mettre en œuvre une stratégie de second écran efficace afin d’atteindre leurs objectifs marketing.

Technique

Les exemples de techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation du second écran comprennent l'utilisation des médias sociaux pour créer des campagnes « second écran », qui encouragent les téléspectateurs à se connecter à un deuxième écran tout en regardant la télévision. Les marques créent souvent des applications personnalisées ou des publicités « en surimpression » pour inviter les téléspectateurs à interagir avec leurs produits ou leur marque via un deuxième écran. Les annonceurs peuvent également diffuser des publicités sur des applications ou des sites Web populaires afin de cibler une audience plus large et de recueillir des données supplémentaires sur les téléspectateurs. En outre, le marketing des jeux à plusieurs écrans est une autre technique qui consiste à créer des jeux vidéo qui peuvent être joués sur plusieurs écrans et qui encouragent le public à interagir avec le produit ou la marque. Les marques peuvent également utiliser le second écran pour communiquer directement avec leurs clients, en leur envoyant des notifications push, des coupons, des offres exclusives, des sondages et des messages promotionnels. Les résultats attendus lors de l'utilisation de la stratégie de second écran sont une meilleure compréhension des téléspectateurs et une meilleure efficacité publicitaire, ainsi qu'un meilleur engagement et une meilleure expérience client.

Conseil Pratique

Une bonne stratégie de second écran devrait commencer par une étude approfondie du public cible, pour permettre aux annonceurs de déterminer le contenu et les médias les plus adaptés à leur campagne. Une prise en compte des options disponibles leur permettra également de choisir la stratégie de second écran qui s’adapte le mieux à leur budget et à leurs objectifs. Une fois que la stratégie est définie, il faut la mettre en œuvre. Les annonceurs peuvent choisir d’utiliser des publicités chevauchantes, des pop-up mobiles, des microsites ou des campagnes sur les médias sociaux pour encourager le public à interagir avec le second écran. Les annonceurs peuvent aussi combiner ces stratégies pour créer une expérience cohérente et engageante. La clé est d’utiliser des contenus uniques et intéressants sur le second écran pour éveiller l’intérêt du public. Il est également important de choisir des messages publicitaires selon le comportement des consommateurs, afin de garantir que le message est pertinent et que le public cible est vraiment touché. Une fois que la campagne est en cours, les annonceurs doivent suivre les performances et les résultats pour s’assurer qu’ils obtiennent les meilleurs résultats possibles. Les annonceurs peuvent effectuer des tests A/B, mesurer l’engagement et le taux de conversion pour voir quelles stratégies fonctionnent le mieux et s’assurer de tirer le meilleur parti de leurs campagnes.

Tendance

Le terme «second écran» fait allusion à une stratégie de marketing numérique novatrice qui permet aux annonceurs et aux marques d’accéder à des données comportementales sur les consommateurs cibles et de leur adresser des messages publicitaires cohérents. Avec l’adoption croissante des technologies mobiles et des médias sociaux, les annonceurs et les marques sont de plus en plus enclins à intégrer des campagnes de second écran à leur stratégie marketing. De plus, les marques peuvent tirer parti des analyses avancées pour mieux comprendre les habitudes des consommateurs et leurs comportements. Les technologies avancées telles que la reconnaissance faciale, la réalité augmentée et la réalité virtuelle ont donné naissance à de nouvelles techniques de marketing qui peuvent être intégrées à une stratégie de second écran. Les annonceurs peuvent également intégrer des technologies intelligentes telles que l'apprentissage automatique et l'IA pour optimiser le ciblage des publicités et obtenir des informations sur le comportement des consommateurs et leurs préférences. Cette technologie de pointe a permis aux marques de produire des contenus plus percutants et plus dynamiques pour leur public cible. Les campagnes de second écran peuvent également être mises en œuvre pour encourager les consommateurs à interagir plus profondément avec la marque, à participer à des concours et à profiter d'autres avantages.