Définition : Shockvertising

Histoire

Le Shockvertising a été une pratique publicitaire largement utilisée pour la première fois en 1982, alors que l'agence de publicité Miller/Hess/Gould a lancé ce qu'elle a appelé la campagne «Publicité pour la santé» pour le gouvernement. La campagne visait à informer le public sur les risques du tabagisme et à sensibiliser les fumeurs sur les dangers de la cigarette. L'objectif de la campagne était de mettre en lumière les conséquences négatives de la consommation de tabac, à travers des messages directs et choquants, tels que des mentions de mots comme «cancer» et «lien direct avec la mort». Ces publicités ont fait sensation à l'époque et ont considérablement suscité l'intérêt des médias et du public pour leur message perturbateur. C'est à partir de là que le terme «Shockvertising» a été inventé et a été utilisé pour décrire ce type de publicité choquante et provocante. Depuis lors, les entreprises et les agences de publicité ont recours à la Shockvertising pour capter l'attention du public et susciter des réactions émotionnelles envers leurs marques ou leurs produits. Les campagnes Shockvertising sont souvent créées pour sensibiliser le public aux problèmes sociaux, comme le changement climatique, le terrorisme, la faim dans le monde, le racisme et la discrimination. Ces campagnes visent habituellement à encourager les consommateurs à agir et à prendre conscience de ces problèmes à travers des messages provocateurs, créés avec des images fortes et des messages puissants. Au fil des années, le Shockvertising est devenu un outil de marketing très populaire et a été utilisé par des marques mondiales. Par exemple, en 2016, Pepsi a lancé une campagne publicitaire très controversée intitulée «Live for Now», qui mettait en vedette la célèbre chanteuse et actrice Kendall Jenner. La campagne choquante a provoqué une vague de protestations sur les médias sociaux, car elle prétendait résoudre le racisme et la discrimination à travers une bouteille de Pepsi. Cette campagne a finalement été retirée et la marque a publié une lettre d'excuses. Malgré le fait que le Shockvertising ait souvent été critiqué pour être trop provocateur et agressif, ce type de publicité a prouvé être très efficace pour susciter des réactions émotionnelles et pour encourager les consommateurs à prendre conscience de sujets sociaux importants. Qu'il s'agisse de lutte contre le tabagisme, de sensibilisation aux inégalités raciales ou de protection de l'environnement, le Shockvertising est une tactic publicitaire puissante et controversée qui continue à influencer la manière dont les gens perçoivent les marques et les produits.

Technique

Le Shockvertising est une pratique qui se développe de plus en plus dans le marketing modernes, notamment avec le développement des médias sociaux et des plateformes en ligne. Les marques peuvent créer des contenus choquants pour attirer l'attention des consommateurs, en soulignant des problèmes sociaux ou en utilisant des messages provocateurs et des images fortes. Par exemple, une marque de mode pourrait utiliser le Shockvertising pour encourager les consommateurs à réfléchir à l'impact des vêtements à faible coût sur l'environnement, en utilisant des photos choquantes qui mettent en évidence les conséquences des déchets de vêtements. Une autre méthode consiste à utiliser le Shockvertising pour souligner des sujets sensibles, tels que la santé mentale ou le sexisme, et les transformer en messages positifs qui encouragent les consommateurs à apporter un changement. L'utilisation du Shockvertising peut aider les marques à générer des conversations autour de leurs produits et à être considérées comme des leaders dans leur secteur. Les résultats attendus sont généralement une plus grande notoriété de la marque, une sensibilisation accrue à la cause qu'elle soutient et une augmentation des ventes.

Conseil Pratique

Lorsqu'on aborde le Shockvertising dans le marketing, le principal conseil est de le faire avec précaution. Les campagnes de Shockvertising peuvent être très efficaces, mais elles peuvent aussi être très controversées. Il est important de bien réfléchir à la manière dont un message est conçu et communiqué. En effet, il est préférable de ne pas choquer ou déranger le public cible. Une campagne de Shockvertising nécessite un bon timing et une réflexion approfondie afin de réussir à faire passer le message de manière claire et pas trop intrusive. Une fois que l'on décide d'utiliser une campagne de Shockvertising, il est important de créer un message qui soit à la fois provocateur, mais qui ne fasse pas preuve de mauvais goût. Il faut également évaluer le public cible et s'assurer de cibler le bon public pour le bon message. Enfin, il est essentiel de choisir les bons canaux de distribution pour le message, ainsi que des mesures d'évaluation pour mesurer l'impact de la campagne. Les technologies digitales offrent aux marques un large éventail d'options pour se faire entendre et obtenir des résultats positifs.

Tendance

Les principales tendances récentes en matière de Shockvertising sont le recours aux technologies numériques, à l'utilisation d'images et de vidéos sur les réseaux sociaux et à la participation interactive des consommateurs. Certaines marques ont également recours à des techniques innovantes telles que le marketing de l'empathie et le storytelling pour communiquer leur message de manière convaincante et émouvante. Les campagnes publicitaires à base de Shockvertising permettent aux marques d'atteindre leurs consommateurs de manière très personnelle et, par conséquent, de créer des liens entre les marques et leurs clients. Les campagnes de Shockvertising sont aussi devenues plus sophistiquées et spécialisées, avec des marques qui personnifient leurs produits et services à travers des histoires, ce qui permet aux consommateurs de mieux leur faire confiance et de se sentir impliqués. Les campagnes basées sur des sujets controversés tels que le sexisme, les écarts de revenus, l'inégalité raciale, les droits des animaux et les événements tragiques sont de plus en plus communes. Enfin, la volonté croissante des entreprises de faire une différence sociale et environnementale est évidente dans leurs campagnes Shockvertising, ce qui leur permet de se connecter avec les consommateurs qui savent que ces entreprises partagent leurs valeurs.