Définition : Shopper media

Shopper Media est une forme d’activation marketing qui permet aux marques et aux détaillants de communiquer avec les clients à toutes les étapes de leur expérience de magasinage, ce qui permet d’aider les entreprises à améliorer et à promouvoir leurs produits et services. Shopper Media permet aux marques et aux détaillants de créer une stratégie marketing à 360 degrés, en diffusant des messages et des contenus sur des médias standard, tels que des affiches, des bannières publicitaires et des écrans interactifs, ainsi que sur des médias plus sophistiqués tels que la télévision en magasin, les magasins sociaux et les applications mobiles.

Histoire

L'utilisation du terme «Shopper Media» pour décrire une forme d'activation marketing en magasin a commencé dans les années 90. Les marques et les détaillants se sont rendu compte que ces médias pouvaient aider à stimuler les ventes et à accroître leur visibilité. Ainsi, les campagnes de Shopper Media sont devenues de plus en plus populaires au fil des ans, en particulier avec l'utilisation croissante des technologies numériques et des applications mobiles. Les premières campagnes de Shopper Media comprenaient des écrans à écran tactile, des magasins sociaux et des applications mobiles. Les magasins ont également commencé à diffuser des messages et des contenus à la télévision en magasin pour encourager les gens à acheter plus. Les années 2000 ont été marquées par une utilisation croissante des médias de consommation de plus en plus sophistiqués, tels que la réalité augmentée et la réalité virtuelle. De nos jours, le Shopper Media est un outil marketing essentiel pour les marques et les détaillants. Les campagnes de Shopper Media permettent aux entreprises de communiquer avec le public à tous les stades de son expérience de magasinage et de diffuser des messages et des contenus sur des supports variés et modernisés. En outre, les campagnes de Shopper Media peuvent aider les entreprises à améliorer leur référencement en ligne et à faire connaître leurs produits et services à un large public.

Technique

Shopper Media est une méthode de marketing moderne qui permet aux marques et détaillants de mieux se connecter avec les consommateurs. Ces stratégies de marketing, qui se concentrent sur l'interaction avec les consommateurs et leurs besoins spécifiques, comprennent des campagnes publicitaires numériques et traditionnelles axées sur le consommateur, des médias sociaux et des technologies mobiles et des applications interactives. Les médias sociaux peuvent être utilisés pour cibler les clients et les encourager à interagir avec des marques et des produits de manière interactive. Les applications mobiles peuvent être déployées pour communiquer avec des consommateurs lorsqu'ils font des achats dans un magasin ou en ligne et peuvent être utilisées pour les inciter à acheter certains produits ou services. De plus, des outils en ligne tels que des bannières publicitaires, des campagnes de recherche et des campagnes email peuvent être utilisés pour collecter des données sur les consommateurs et leur offrir des offres personnalisées. Les entreprises peuvent également utiliser des médias interactifs tels que des écrans d'information en magasin et des écrans de télévision en magasin, qui diffusent des publicités et des offres à la demande des clients. Les résultats escomptés de ces techniques de marketing Shopper Media sont une amélioration de la satisfaction des clients, une augmentation des ventes et un meilleur engagement des clients.

Conseil Pratique

Le Shopper Media est un outil précieux pour les marques et les détaillants qui cherchent à maximiser leur impact et à améliorer leurs produits et services. Il fournit une plateforme pour créer des campagnes marketing multicanal, en intégrant des stratégies de marketing digital, des médias traditionnels et des médias mobiles pour communiquer avec les consommateurs. Pour maximiser l'impact de la campagne, il est important de cibler le bon public, de créer un message efficace, et d'évaluer les résultats. Idéalement, les marques et les détaillants doivent commencer par identifier leur public cible. Cela peut être fait en ciblant les consommateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur localisation, de leur revenu, de leurs intérêts et de leurs comportements de consommation. Une fois le public cible identifié, les marques et les détaillants peuvent créer un message marketing efficace et intéressant. Une bonne campagne marketing peut incorporer des images et des vidéos pour raconter une histoire et susciter l'intérêt du consommateur. Il peut également inclure des messages brefs et engageants, qui décrivent précisément le produit ou service proposé. Une fois la campagne de Shopper Media créée, les marques et les détaillants doivent surveiller les résultats pour comprendre l'efficacité et l'efficience de leur marketing. Pour évaluer les performances, il est important de mesurer le nombre de vues, le nombre de clics sur les liens, et le nombre de téléchargements ou de ventes générées par la campagne. Les marques et les détaillants peuvent aussi utiliser des outils pour suivre les interactions des consommateurs avec leur contenu et leurs produits, afin de mieux comprendre leurs motivations et leurs perceptions. En conclusion, le marketing Shopper Media peut être un moyen puissant de communiquer avec les consommateurs et de promouvoir les produits et services des marques et des détaillants. La clé pour une campagne réussie est d'identifier le public cible, puis de créer un message efficace pour leur parler. Une fois la campagne lancée, les marques et les détaillants doivent surveiller les résultats pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Tendance

Une des tendances les plus récentes en marketing, qui utilise le terme « Shopper Media », est l'utilisation des technologies d'intelligence artificielle, de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée pour améliorer les expériences des consommateurs. De nombreux détaillants et marques s'appuient maintenant sur l'intelligence artificielle et la technologie d'apprentissage automatique pour mieux comprendre les comportements des consommateurs et adapter leurs stratégies marketing et leurs offres en conséquence. De plus, les marques peuvent utiliser ces technologies pour leur permettre de segmenter leurs consommateurs et de créer des expériences personnalisées pour eux, ainsi que pour créer des campagnes marketing qui leur sont spécifiquement destinés. En outre, les marques peuvent également utiliser des technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée pour offrir des expériences immersives et interactives à leurs clients. Ainsi, les consommateurs peuvent découvrir et interagir avec des produits et services plus profondément, tout en améliorant leurs parcours d'achat et leurs expériences de magasinage. Enfin, la dernière tendance en matière de marketing est l'utilisation des médias sociaux, qui permettent aux marques et aux détaillants d'atteindre une audience beaucoup plus large et de cibler les consommateurs de manière plus précise.

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