La signalétique extérieure est une forme de publicité permettant aux entreprises et aux organisations de faire connaître leur marque et leurs produits dans les espaces publics et privés. Elle comprend l’utilisation de panneaux de signalisation, de bannières, d’enseignes, de lettres lumineuses, de marquage de voitures et de murs extérieurs, ainsi que d’autres médias extérieurs qui créent une présence visuelle puissante et attirent l’attention. La signalétique extérieure peut également aider à orienter les clients dans un magasin ou à indiquer leur emplacement aux passants et est un moyen efficace pour les entreprises et les organisations de promouvoir leurs marques et de favoriser les ventes.
Définition : Signalétique extérieure
Histoire
La signalétique extérieure est une forme de publicité qui remonte à des siècles. Dans la Rome antique, cette pratique consistait à afficher des annonces sur des bannières, des enseignes et des affiches pour faire connaître des produits ou des services. Au cours du 19e siècle, elle s'est encore améliorée et s'est diversifiée, avec l'utilisation de panneaux, de lettres lumineuses et même de marquage de voitures et de murs. La signalétique extérieure est aujourd'hui considérée comme l'un des principaux moyens de promotion des marques et des produits pour les entreprises et les organisations. Son utilisation s'est intensifiée dans les années 1950 et 1960, lorsque les principaux fabricants de produits alimentaires, de vêtements et de téléviseurs ont commencé à utiliser massivement ce média pour promouvoir leurs marques. Cette explosion de la signalétique extérieure s'explique par l'augmentation du pouvoir d'achat des ménages, qui a permis aux consommateurs de profiter de produits de plus grande qualité et de plus grande variété. De plus, le développement des technologies d’impression et de fabrication, ainsi que la popularité croissante des affiches publicitaires ont offert aux entreprises et aux organisations des possibilités infinies pour promouvoir leurs marques et leurs produits. Au cours des décennies suivantes, les règles de la signalétique extérieure se sont affinées et diversifiées, offrant aux entreprises et aux organisations une variété de médias pour communiquer avec leurs clients. Par exemple, le marquage de voitures et de murs est devenu une forme courante de publicité et des innovations telles que la technologie LED ont permis aux entreprises et aux organisations de créer des panneaux lumineux qui attirent l’attention et sont visibles même de loin. De nos jours, la signalétique extérieure reste l’un des moyens les plus populaires pour promouvoir les marques. Sur le plan numérique, plusieurs entreprises et organisations utilisent la signalétique extérieure pour annoncer leurs produits ou services via des panneaux publicitaires, des bannières et des enseignes électroniques. Avec des technologies telles que la réalité augmentée et la reconnaissance faciale, les entreprises et les organisations peuvent même adapter leurs campagnes publicitaires extérieures aux intérêts des consommateurs.
Technique
Une technique de marketing moderne qui utilise la signalétique extérieure est le QR-code. Les QR-codes sont des codes-barres à deux dimensions qui peuvent contenir des URL, des images et même des informations de contact, et qui peuvent être scannés avec un smartphone. Les entreprises les utilisent généralement pour diriger les gens vers leurs sites Web, leurs pages médias sociaux et leurs publicités. Les QR-codes peuvent être imprimés sur des bannières, des enseignes, des panneaux de signalisation ou même des lettres lumineuses pour créer une présence visuelle puissante et attirer l'attention. Les entrepreneurs peuvent également encourager les gens à scanner ces codes en proposant des remises, des cadeaux ou des informations spéciales seulement disponibles en scannant le code. C'est une bonne façon de générer du trafic ciblé et d'accroître leurs ventes.
Conseil Pratique
Lorsque vous planifiez une campagne de marketing basée sur la signalétique extérieure, vous devez tenir compte de plusieurs facteurs pour maximiser l'impact. Il est important de se concentrer sur le public cible et de créer un message marketing efficace qui parle à ce public. Une fois que vous avez déterminé votre public cible et créé votre message marketing, vous pouvez choisir le type et l'emplacement de votre signalétique. Choisir le bon type de signalétique est essentiel pour informer et promouvoir votre marque et vos produits. Vous pouvez choisir parmi des panneaux de signalisation, des bannières, des enseignes, des lettres lumineuses, des marquages de voitures et des murs extérieurs. Vous devez également tenir compte de l'emplacement de la signalétique extérieure. L'emplacement optimal dépendra de votre public cible et de votre message marketing. De plus, l'utilisation de techniques et de tendances innovantes, comme le marketing numérique et les techniques d'impression innovantes, peut aider à augmenter l'impact de votre campagne. Finalement, vous devez évaluer les performances de la campagne et faire des ajustements si nécessaire pour obtenir les résultats souhaités.
Tendance
Les dernières tendances en matière de marketing impliquant l'utilisation de signalétique extérieure sont axées sur la technologie et l'innovation. Les entreprises et organisations s'appuient sur des technologies comme la réalité augmentée (RA), la réalité virtuelle (RV) et l'impression 3D pour donner vie à leur signalétique et ainsi créer une expérience visuelle immersive et interactive. Par exemple, les marques peuvent créer des bannières, des enseignes et des affiches électroniques animées qui attirent l'attention des consommateurs. La signalétique téléchargeable et interactive permet également aux consommateurs de trouver des informations détaillées sur les produits et services proposés. En outre, les nouveaux médias extérieurs tels que les réseaux sociaux sont également un outil populaire pour promouvoir la marque de manière visuelle. Les entreprises sont en mesure de créer des publicités visuelles/vidéo pour susciter l'intérêt du public. De plus, les marques peuvent exploiter des techniques telles que l'utilisation de codes QR et de liens directs vers des sites web spécifiques afin que les consommateurs puissent trouver et acheter des produits sans quitter leur lieu de résidence. Les entreprises peuvent également utiliser la signalétique extérieure pour cibler les consommateurs en fonction de leur âge, de leur sexe et de leur lieu de résidence, ce qui les aide à mieux comprendre leurs préférences et leurs comportements de consommation.