Une signature publicitaire est l’utilisation d’une phrase de régime, d’un jingle ou autre forme créative qui a pour objectif d’associer la marque à une campagne publicitaire particulière. La signature publicitaire ou slogan est censée donner une identité à la marque et rendre la campagne plus mémorable.
Définition : Signature publicitaire
Histoire
Bien que la signature publicitaire, appelée également slogan, soit devenue un outil de marketing populaire et efficace, elle n'a pas toujours été aussi puissante. Son histoire remonte à la fin des années 1800 lorsque la société new-yorkaise N. W. Ayer a lancé la première campagne publicitaire avec une signature. La phrase publicitaire «Une tasse de cette bonne caféine – Lorsque vous êtes fatigué et que votre énergie commence à faiblir» était une phrase simple et concise qui a immédiatement attiré l'attention des consommateurs. La signature publicitaire était si efficace pour la marque qu'elle est rapidement devenue un outil de marketing populaire à la fin des 19e et début du 20e siècle. Plusieurs entreprises ont commencé à créer et à utiliser des signatures publicitaires pour promouvoir leurs produits et services, telles que «Salvez votre argent auprès de la banque de J. P. Morgan» et «Achetez des produits Goodyear et roulez avec sécurité». Les années 1940 et 1950 ont vu l'utilisation de la signature publicitaire se répandre à travers les États-Unis et le monde. Pendant la Deuxième Guerre mondiale, la signature publicitaire a été largement utilisée pour promouvoir le patriotisme et encourager les gens à soutenir leur pays. Des slogans tels que «Toujours acheter des bons War Bonds», «Nous devons être prêts» et «Une victoire pour la liberté» faisaient partie de ces campagnes de signature publicitaire. Au cours des années 1960, la signature publicitaire est devenue encore plus populaire et s'est étendue à tous les secteurs de l'industrie, y compris les biens de consommation, les produits pharmaceutiques et les services financiers. Pendant cette période, les slogans publicitaires étaient plus créatifs, humoristiques et percutants que jamais, avec des publicités telles que «Vous avez mérité un break aujourd'hui», «Utilisez votre visa et rendez-la possible» et «Le goût d'une bière, plus froid est meilleur». Aujourd'hui, la signature publicitaire est l'un des outils les plus populaires et les plus efficaces pour promouvoir une marque et une campagne publicitaire. Les signatures publicitaires modernes sont généralement courtes, simples et percutantes et utilisent des médias modernes tels que des messages, des images, des vidéos et même des jeux pour les rendre plus mémorables. Les signatures publicitaires modernes sont conçues pour permettre aux consommateurs de se souvenir facilement et rapidement d'une marque.
Technique
Les signatures publicitaires modernes font appel à des moyens créatifs et souvent détournés pour rendre une marque unique et mémorable. Les techniques de marketing modernes qui utilisent ce terme couvrent un large éventail de possibilités, allant des contenus visuels aux applications des médias sociaux en passant par les campagnes publicitaires traditionnelles. Par exemple, la publicité vidéo peut être une forme populaire de signature publicitaire, les grandes marques profitant de la portée de YouTube et d’autres plateformes pour créer des contenus pertinents et divertissants associés à l’image de la marque. De même, les marques peuvent organiser des événements pour créer une plus grande immersion et associer leurs messages à un moment fort, qu'il s'agisse d'une campagne destinée à promouvoir une nouvelle ligne de produits ou simplement à rester à l'esprit des consommateurs. Dans l'ère numérique moderne, les marques peuvent également établir une présence sur les médias sociaux et créer une signature publicitaire en ligne qui sera associée à la marque et utilisée à chaque mise à jour. Les résultats attendus de toutes ces techniques sont similaires : une plus grande mémorisation de la marque et de la campagne publicitaire par les consommateurs.
Conseil Pratique
Une signature publicitaire est un outil puissant pour établir une marque et établir une connexion forte entre une marque et un message marketing particulier. Pour tirer le meilleur parti de son utilisation, il est important de prendre en compte plusieurs points clés. Tout d'abord, vous devez identifier clairement votre public cible afin de bien cerner le message et le ton que vous souhaitez transmettre. Une fois la cible identifiée, vous devrez créer un slogan publicitaire qui capte rapidement l'attention du public, tout en délivrant un message puissant et immédiat. Des mots-clés clés et des images créatives peuvent aider à maximiser l'impact et à s'assurer que le public comprend le message. Enfin, vous devrez évaluer l'efficacité de votre campagne en vous basant sur le nombre de vues, de partages, et sur le taux de conversion. En suivant ces étapes, vous serez en mesure de créer une signature publicitaire efficace et engageante pour votre campagne de marketing.
Tendance
Les signatures publicitaires sont plus populaires que jamais grâce aux nouvelles technologies et aux techniques de marketing novatrices. Les marques exploitent leurs connaissances approfondies en termes de consommation pour créer des messages qui sont à la fois mémorables et pertinents pour leur public cible. Les technologies comme la reconnaissance vocale et l'intelligence artificielle aident les marques à créer des campagnes publicitaires plus ciblées, permettant à leurs signatures publicitaires d'atteindre plus largement les consommateurs cibles. De plus, les nouvelles technologies offrent aux marques la possibilité de personnaliser leurs messages publicitaires en fonction du profil d'un consommateur, ce qui permet à leurs signatures publicitaires de devenir encore plus mémorables. Les médias sociaux sont également un excellent outil pour convertir des consommateurs et diffuser des signatures publicitaires.