Définition : Silos de données

Histoire

Le terme Silos de données a été popularisé dans le milieu du marketing en ligne vers la fin des années 90 et au début des années 2000. A cette époque, le marketing numérique a commencé à prendre de l'ampleur et à devenir une discipline distincte et structurée. Les spécialistes du marketing en ligne se sont alors heurtés à un obstacle : l'accès limité aux données. Les données étaient alors considérées comme leur «carburant» et il était difficile d'accéder à celles-ci si elles se trouvaient dans différents silos. Ce terme est né du fait que les informations étaient stockées dans des systèmes et bases de données distincts, séparés et non connectés. En raison de cela, les spécialistes du marketing ne pouvaient pas facilement accéder aux données qu'ils souhaitaient pour leurs besoins. Les silos de données ont été vus comme un obstacle à l'efficacité du marketing numérique car ils limitaient la quantité d'informations disponibles et empêchaient le partage des informations entre les systèmes et les employés. Au cours des années, le terme «silos de données» est devenu un terme commun parmi les marketeurs en ligne. Les entreprises se sont engagées à investir dans des systèmes de gestion de données plus intégrés et à mettre en place des méthodes pour améliorer la qualité et la quantité de leurs données. La plupart des entreprises ont également mis en place des outils et des technologies permettant aux marketeurs d'accéder aux données dont ils ont besoin pour effectuer leurs campagnes. Les silos de données sont encore un problème aujourd'hui, mais grâce aux technologies modernes et aux outils de gestion des données, les spécialistes du marketing sont à même de profiter des informations dont ils ont besoin pour leurs campagnes. Bien que le terme «silos de données» soit souvent associé aux marketeurs, il est plus largement utilisé pour désigner l'approche traditionnelle de stockage des données, qui est toujours utilisée dans de nombreux secteurs.

Technique

Les silos de données peuvent être utilisés par les spécialistes du marketing pour mieux comprendre comment leur entreprise est connectée et où sont stockés leurs données. Les silos de données peuvent aider les spécialistes du marketing à identifier les failles entre les différents systèmes, à améliorer la cohérence et la cohésion des données et à trouver des pistes commerciales. Une technique marketing basée sur les silos de données consiste à utiliser des outils qui peuvent s'intégrer aux différents systèmes et à connecter les bases de données et les systèmes d'information pour faciliter le partage de données. Cela fournit aux spécialistes du marketing une vue claire et complète sur leurs données et leur permet de mieux comprendre leur public, leurs clients et leurs prospects et de prendre des décisions plus éclairées sur leurs stratégies marketing. Ces bases de données peuvent également être utilisées pour fournir des informations précieuses à des fins d'analyse et de segmentation, offrant aux spécialistes du marketing une image claire des données qui leur serviront à prendre des décisions et à définir des stratégies. Les silos de données peuvent également être utilisés pour optimiser le retargeting et le marketing basé sur l'intention, en fournissant aux spécialistes du marketing des informations précieuses sur leurs clients et leurs intentions. Enfin, les silos de données peuvent être utilisés pour améliorer les campagnes de marketing numérique, en fournissant aux spécialistes du marketing une vue complète de leurs données et en leur permettant de prendre des décisions plus éclairées et plus axées sur les données.

Conseil Pratique

Le marketing est une partie importante de la stratégie de toute entreprise et, avec l'avènement du numérique, les silos de données peuvent avoir un impact négatif important. Pour maximiser l'impact des campagnes de marketing, il est important de comprendre comment utiliser les silos de données à votre avantage. D'abord et avant tout, vous devez identifier quels silos de données sont pertinents pour votre objectif de campagne de marketing. Une fois que vous avez déterminé ce qui est important, vous pouvez utiliser ces silos pour totalement connaitre votre public cible, en le segmentant par critères et en déterminant quels groupes sont les plus à même de répondre à votre message de marketing. Vous pouvez également utiliser ces silos pour créer et livrer des messages personnalisés à votre public cible. Les silos de données contiennent des informations détaillées sur les personnes qui se sont inscrites à votre campagne. Vous pouvez ainsi créer des messages et du contenu les plus pertinents possible et obtenir de meilleurs résultats. Enfin, les silos de données peuvent vous aider à évaluer les résultats de votre campagne de marketing. Vous pouvez utiliser ces données pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et améliorer votre stratégie.

Tendance

Les silos de données peuvent constituer une entrave importante à l'efficacité du marketing numérique, mais il est heureusement de plus en plus facile de surmonter cette limitation. De nouvelles technologies émergentes, telles que les APIs numériques, les connexions directes aux bases de données et la gestion des données relationnelles, offrent aux spécialistes du marketing des moyens innovants de rassembler des données de silo en silo. Ces technologies peuvent non seulement faciliter la connexion des silos de données, mais aussi permettre aux spécialistes du marketing de collecter des données à partir de sources externes, telles que des réseaux sociaux, des forums et des médias payants. De plus, les technologies d'intelligence artificielle et d'apprentissage machine permettent aux spécialistes du marketing de comprendre les tendances et d'analyser de larges ensembles de données rapidement et efficacement, ce qui est indispensable pour le marketing numérique réussi. Les spécialistes du marketing peuvent également tirer parti des avantages des silos de données en exploitant la puissance des réseaux publicitaires pour reconfigurer leur stratégie publicitaire et obtenir des résultats plus directs. Les marques peuvent à la fois mieux comprendre leurs principaux clients et développer des campagnes publicitaires personnalisées en analysant les données provenant des silos. En analysant la façon dont les clients interagissent avec diverses sources de données, les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre leurs comportements d'achat et leurs attentes, et adapter leurs campagnes publicitaires et de marketing en conséquence. Enfin, les spécialistes du marketing peuvent exploiter les silos de données pour mieux comprendre les tendances actuelles de la consommation. Les données des silos peuvent révéler des informations précieuses sur les types de produits et de services que les consommateurs cherchent, comment ils effectuent leurs achats et leurs préférences de marque. En réunissant et en analysant ces données, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes plus ciblées et plus efficaces qui se concentrent sur ce que les consommateurs recherchent vraiment, et qui sont plus susceptibles de générer des conversions et des achats.