Définition : Silos marketing

Histoire

Le terme «Silo Marketing» a été inventé en 2008 par une marque basée à San Francisco appelée OneVille. C'était le premier site à offrir des moyens innovants et automatisés pour segmenter et communiquer avec des clients individuels. Avant cela, le marketing était généralement basé sur des canaux universels, ce qui signifiait que la marque envoyait le même message à tous ses clients. Le silo marketing était une avancée majeure parce qu'il permettait aux marques de découper leur public cible en segments plus petits et de leur fournir des informations et des offres plus personnalisées. Le terme «Silo Marketing» a rapidement gagné en popularité auprès des spécialistes du marketing. Dans les années qui ont suivi sa création, de nombreux fournisseurs de logiciels et d'outils de marketing basés sur le silo se sont lancés sur le marché. Depuis lors, cette stratégie de marketing a été de plus en plus utilisée par les marques pour leur permettre de cibler plus efficacement leurs clients et leur offrir des expériences plus personnalisées. Aujourd'hui, le Silo Marketing est reconnu comme l'un des moyens les plus efficaces pour créer une relation durable et fructueuse entre les marques et leurs clients. Les entreprises peuvent automatiser le processus de segmentation de leur public et communiquer avec lui de manière plus ciblée grâce aux silos marketing. De plus, ce type de stratégie est souvent considéré comme un outil indispensable pour les marques qui cherchent à améliorer leur réputation et à générer des revenus.

Technique

Les silos marketing peuvent être utilisés pour développer des campagnes marketing plus spécifiques et ciblées pour chaque client ou utilisateur. La segmentation des silos permet aux annonceurs d'enregistrer des profils pour chaque segment et de leur fournir des offres, des contenus et des messages plus pertinents. Une entreprise peut par exemple segmenter ses clients en fonction de leur âge, leur sexe, leur emplacement et leurs intérêts, et leur fournir des messages et des offres personnalisés. Une autre possibilité est de segmenter ses produits en fonction de leurs catégories et de leur offrir des contenus différents en fonction de leur profil. Les silos marketing peuvent également être utilisés pour développer des campagnes cross-canal et multicanal visant à améliorer l'engagement des utilisateurs. Par exemple, une entreprise peut combiner les réseaux sociaux, le courriel et le référencement pour mener une campagne spécifique visant à promouvoir un produit ou un service. Les entreprises peuvent créer des messages cohérents et personnalisés pour chaque canal et créer des campagnes plus efficaces et plus engageantes grâce aux silos. Les silos marketing offrent également aux entreprises une flexibilité et une plus grande visibilité sur leurs performances marketing et leurs résultats commerciaux. Les entreprises peuvent analyser les performances de chaque silo et apporter rapidement des modifications pour améliorer leurs performances. Les entreprises peuvent également suivre et évaluer leurs campagnes marketing plus facilement à l'aide de cette stratégie et obtenir des informations précieuses sur leurs utilisateurs. Les silos marketing peuvent fournir aux annonceurs une plus grande flexibilité et moyen de générer des revenus et une réputation centrée sur l'utilisateur.

Conseil Pratique

L'utilisation des silos marketing offre aux marques la possibilité d'être plus stratégiques et tactiques dans leur approche marketing. Pour exploiter au mieux cette stratégie marketing, il est important de réfléchir à son public cible, à son message marketing et aux moyens de mesurer l'impact. Premièrement, les marques doivent identifier leur public cible afin de mieux comprendre ses besoins et intérêts uniques. Il est également important de déterminer quelles sont les campagnes marketing à segmenter et de créer un message marketing qui s'adresse à chacune de ces cibles. Un bon message marketing est celui qui est pertinent, digne d'intérêt, convaincant et attrayant. Une fois le message marketing créé, les marques doivent le promouvoir sur les bons canaux pour maximiser l'impact. Les moyens d'évaluer les résultats varient selon le type de campagne, mais les marques peuvent recueillir et suivre les données pour voir si leurs efforts ont été récompensés. Les silos marketing offrent aux marques une plus grande flexibilité et le moyen de générer des revenus et une réputation centrée sur l'utilisateur. En prenant le temps de concevoir et de mettre en œuvre une campagne axée sur le public cible et en suivant les données pour évaluer les résultats, les marques peuvent maximiser le potentiel d'actualiser les objectifs de leurs campagnes marketing.

Tendance

Les silos marketing sont de plus en plus utilisés de nos jours car les marques veulent créer des expériences personnalisées pour les consommateurs. Les silos marketing leur permettent de mieux segmenter leurs audiences et de cibler des groupes plus spécifiques. Les marques peuvent alors mieux comprendre le comportement des consommateurs et leur offrir des offres et des contenus personnalisés. La segmentation des consommateurs par silo marketing permet aux marques de mieux comprendre leurs intérêts et leur comportement d'achat, ce qui renforce la relation client. Les tendances en matière de marketing impliquant l'utilisation des silos marketing comprennent une utilisation accrue des technologies émergentes telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique. Grâce à ces technologies, les marques peuvent analyser les données des consommateurs et mieux comprendre leurs besoins et leurs comportements d'achat. En outre, les marques peuvent analyser le comportement des consommateurs sur les différents canaux et silos et optimiser leurs campagnes marketing pour obtenir des résultats optimaux. Enfin, les tendances en matière de marketing impliquant l'utilisation des silos comprennent une plus grande utilisation de l'omnicanal. Les marques peuvent ainsi offrir une meilleure expérience client à travers tous les canaux. Elles peuvent utiliser le silo marketing pour connecter et intégrer leurs canaux et aider les consommateurs à naviguer plus facilement.