Définition : Simulation d’eye tracking

Histoire

L'eye tracking est une méthode de recherche qui remonte à la fin des années 1970. À l'époque, les chercheurs utilisaient des marqueurs à lumière pour identifier le point de regard d'un individu et enregistrer ses mouvements oculaires. Cette méthode a été utilisée pour étudier la psychologie cognitive et visuelle des consommateurs pour la première fois en 1986. La même année, une entreprise appelée Tobii a lancé la technologie Tobii Eye Tracker, qui a permis aux chercheurs et aux entreprises de simuler l'eye tracking et d'en faire un outil précieux pour le marketing et la publicité numériques. Depuis lors, de plus en plus de marques ont adopté la simulation d'eye tracking pour obtenir des données sur leurs consommateurs. Au départ, cette technologie était principalement utilisée pour les campagnes publicitaires, mais elle s'est rapidement étendue à d'autres secteurs, notamment le marketing en ligne et la conception de sites Web. En utilisant l'eye tracking, les marques peuvent suivre le parcours des yeux des consommateurs et analyser la façon dont ils consomment une publicité, une image ou une vidéo. Cela leur permet de mieux comprendre et de mieux répondre aux besoins et aux désirs de leurs consommateurs. Aujourd'hui, l'eye tracking est utilisé par de nombreuses entreprises pour améliorer leurs campagnes publicitaires. Les marques peuvent utiliser les données issues de cette technique pour cibler de manière plus précise leurs publicités, adapter le contenu de leurs sites Web et leurs applications mobiles, et créer des contenus plus engageants pour leurs consommateurs. L'eye tracking a également aidé les marques à comprendre le comportement des consommateurs et à améliorer leur expérience. Les marques peuvent ainsi améliorer leurs produits et services, et offrir une meilleure expérience à leurs consommateurs.

Technique

Les spécialistes du marketing utilisent aujourd'hui le tracking des yeux pour offrir des contenus personnalisés plus ciblés. Les marques peuvent suivre et étudier les mouvements des consommateurs à un niveau très granulaire afin de mieux comprendre ce qui les incite à prendre des décisions d'achat. Une technique couramment utilisée est l'exploration des préférences des consommateurs, en enregistrant leurs réactions à des produits, à des images et à des vidéos. Les spécialistes du marketing peuvent ainsi identifier les messages promouvant des produits et services qui sont susceptibles de gagner le plus d'attention et qui peuvent être le plus efficacement utilisés pour promouvoir des produits ou des campagnes. La simulation d'eye tracking peut également être utilisée pour analyser comment les consommateurs interprètent et réagissent à une page web ou à un site mobile et pour mesurer le temps qu'ils passent à consommer le contenu. Les données recueillies lors de ces tests permettent aux spécialistes du marketing de mieux comprendre le comportement et les préférences des consommateurs, et de les adapter à leurs propres campagnes marketing. Enfin, le tracking des yeux permet aux marques d'améliorer leur stratégie de contenu et de mieux cibler leurs messages publicitaires pour atteindre leurs objectifs d'affaires et leurs consommateurs cibles.

Conseil Pratique

L'utilisation de la simulation d'eye tracking dans le marketing est un excellent moyen de cibler un public spécifique et de leur fournir des messages pertinents et efficaces. Cette technique permet aux marques de comprendre ce que leurs consommateurs voient et comment ils interagissent avec différents contenus, ce qui leur donne une meilleure compréhension des préférences et des motivations des consommateurs. D'autre part, l'utilisation de la simulation d'eye tracking offre une excellente opportunité d'optimiser le design et les contenus de la campagne de marketing. Par exemple, en identifiant les zones les plus en vue et ce qui retient l'attention des consommateurs, les marques peuvent adapter leur stratégie de marketing en conséquence pour maximiser l'impact. Une fois que la marque a préparé leurs messages marketing en utilisant la simulation d'eye tracking, il est essentiel d'identifier le public cible. Cela peut être fait en recueillant des données démographiques telles que la tranche d'âge et le sexe, en recherchant des clients potentiels et en collectant des informations supplémentaires sur les personnes qui consomment leurs contenus. Les marques doivent également se concentrer sur la création d'un message marketing efficace et pertinent. En effet, en utilisant la simulation d'eye tracking, ils peuvent déterminer exactement quel genre de contenu peut avoir le plus d'impact et quelles fonctionnalités sont les plus susceptibles d'attirer l'attention des consommateurs. Enfin, lorsque la campagne de marketing est lancée, la simulation d'eye tracking peut être utilisée pour évaluer les résultats de la campagne et identifier les zones qui pourraient être améliorées en termes de design et de contenu. Les marques peuvent également se servir des résultats de la simulation d'eye tracking pour apprendre comment mieux optimiser leurs messages marketing à l'avenir.

Tendance

La simulation d'eye tracking est une technique marketing très populaire qui offre aux marques un moyen très intuitif de comprendre l'engagement de leurs clients et de mieux cibler leurs produits et leurs services. Les principales tendances en matière de marketing impliquant l'utilisation de la simulation d'eye tracking comprennent la compréhension de l'engagement des consommateurs, le ciblage contextuel, l'utilisation de la technologie d'intelligence artificielle et l'utilisation des données et des analyses pour prendre des décisions commerciales. Les marques peuvent utiliser l'eye tracking pour comprendre comment et pourquoi les consommateurs réagissent à leurs contenus, informations et images. Ils peuvent également identifier où les consommateurs regardent et lire leurs contenus et ajuster leur contenu en fonction des habitudes des consommateurs et obtenir des informations sur les principes de design qui influencent l'engagement des consommateurs. Les marques peuvent également utiliser l'eye tracking pour comprendre comment les consommateurs utilisent leurs produits et services et améliorer leur expérience client. Enfin, les marques peuvent utiliser cette technologie pour étudier les performances et le comportement des consommateurs dans le but de développer des stratégies plus efficaces et basées sur les données afin d'atteindre leurs objectifs commerciaux.