Définition : Skyscraper

Histoire

Le terme « Skyscraper » est apparu pour la première fois en 2014, lorsque le blogueur et spécialiste en marketing Brian Dean a lancé sa stratégie de marketing de contenu de même nom. Il l'a défini comme « une méthode à fort impact qui commence par la recherche de contenus de qualité supérieure sur votre sujet et qui contiennent des informations précieuses pour vos lecteurs ». La technique consiste à trouver des contenus pertinents, à les réécrire ou à les améliorer pour leur donner plus de poids et à les publier sur votre propre site Web. En outre, c'est une stratégie qui vise à attirer le trafic et à améliorer le référencement de site et à améliorer votre position dans les moteurs de recherche. Le concept de Skyscraper s'inspire de la construction des gratte-ciel : les immeubles les plus hauts et les plus audacieux sont ceux qui se distinguent le plus. L'idée est que votre contenu doit être plus grand, plus fort et plus élaboré que celui de vos concurrents pour qu'il soit visible. Les stratégies de Skyscraper impliquent donc une approche à long terme, qui offre une valeur durable à votre audience et qui va au-delà des mots-clés et de l'optimisation SEO. Le concept de Skyscraper s'est rapidement répandu et est devenu l'une des principales stratégies de marketing de contenu. Les entreprises ont reconnu l'importance de produire du contenu de haute qualité pour leurs clients et pour leurs moteurs de recherche. Si vous souhaitez améliorer votre référencement et vous démarquer de vos concurrents, la mise en œuvre des principes de Skyscraper est un excellent moyen de commencer.

Technique

Une technique de marketing moderne qui utilise le terme Skyscraper est connue sous le nom de « curation de contenu ». Ce style de marketing consiste à sélectionner les contenus produits par d'autres influenceurs, à le rassembler et à le présenter à votre public sous une forme compréhensible et cohérente. Cette technique peut être utilisée pour vous aider à générer des leads, à construire une présence en ligne, à étendre votre portée et à susciter l'engagement de votre public. La curation de contenu nécessite une analyse approfondie des principaux sujets et des mots clés pour optimiser le contenu et s'assurer que les contenus en relation apparaîtront dans les résultats de recherche. Dans le cadre du marketing Skyscraper, les influenceurs peuvent cibler des mots clés spécifiques et très demandés et créer des contenus qui sont les plus susceptibles d'être vus par leurs publics. Les contenus doivent être bien conçus et axés sur le contenu afin de s'assurer qu'ils répondent aux besoins des clients et favorisent leur engagement avec la marque. Les contenus peuvent être accompagnés d'images, de vidéos et de commentaires pour renforcer l'impact du message. La finalité ultime du marketing Skyscraper est de conférer à votre marque un avantage concurrentiel par rapport aux autres sites Web qui sont classés à des positions élevées sur les moteurs de recherche (SERP). Ce type de marketing est particulièrement efficace pour aider les entreprises à rester pertinentes et à se maintenir à la page des dernières tendances et actualités de leurs secteurs d'activité et de leurs marchés-cibles.

Conseil Pratique

Le marketing Skyscraper est une stratégie marketing qui a le potentiel d'accroître la visibilité et le trafic des sites Web des clients. De par sa nature, cette technique est axée sur la création et la promotion de contenus de haute qualité qui sont conçus pour se classer dans les résultats des moteurs de recherche (SERP) et ainsi être facilement visibles par le grand public. Les conseils pratiques pour l'utilisation du marketing Skyscraper dans une campagne marketing sont nombreux et varient en fonction du public cible et des objectifs recherchés. La première étape pour l'utilisation efficace du marketing Skyscraper est l'identification des mots-clés pertinents pour le public cible. Il faut ensuite trouver et étudier les contenus concurrents qui apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche afin de s'assurer que le contenu créé est plus pertinent et plus informatif. Une fois cette étape effectuée, il faut créer un message marketing unique et intéressant, qui sera accompagné d'images, de vidéos et de commentaires pertinents. Il est important de tenir compte des tendances actuelles et des pratiques SEO et d'inclure des mots-clés et des liens dans le contenu pour assurer un bon classement. Une fois le contenu optimisé en fonction du public cible et du message marketing créés, il faut promouvoir le contenu sur les réseaux sociaux et les médias communautaires pour obtenir un meilleur classement et une plus grande visibilité. Il est également essentiel de surveiller les performances du contenu et de le modifier ou de le mettre à jour en fonction des résultats obtenus et des commentaires des clients. Le marketing Skyscraper est une technique efficace pour promouvoir un site Web et obtenir un classement plus élevé pour les mots-clés que vous ciblez, mais son utilisation nécessite du temps et de la créativité pour obtenir des résultats satisfaisants.

Tendance

Les dernières tendances en matière de marketing axé sur le contenu impliquent principalement l'utilisation des médias sociaux et des technologies émergentes pour atteindre plus largement le public cible. À mesure que les consommateurs deviennent de plus en plus connectés, les marques doivent investir dans les stratégies de marketing en entrée pour rester compétitives. Des techniques telles que le marketing de l'influence et le marketing de l'engagement sont en plein essor et les entreprises sont à la recherche de moyens innovants pour se démarquer auprès des consommateurs. Les marques reconnaissent également l'importance de créer des contenus optimisés SEO de haute qualité, et la technique de Skyscraper est l'un des moyens les plus efficaces pour y parvenir. Les contenus créés grâce à cette technique sont plus longs et plus approfondis que les autres sur un même sujet, ce qui permet ainsi aux marques d'obtenir un avantage concurrentiel sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Cela oblige les marques à imaginer des techniques innovantes pour générer des contenus intéressants et percutants, qui sont également optimisés pour les moteurs de recherche. Utiliser des mots-clés liés au sujet, des images, des vidéos et des commentaires pertinents sont quelques-unes des méthodes modernes qui seront utiles pour attirer l'attention et séduire les audiences.