Smart TV est une télévision intégrant des fonctionnalités intelligentes et connectées, permettant aux utilisateurs de diffuser des contenus en ligne, de se connecter aux autres appareils et de bénéficier d’applications gaming et autres services intégrés. Elles permettent aux marques de cibler des publics plus spécifiques et intéressés par leurs produits, et d’exploiter et de mieux comprendre les données des consommateurs.
Définition : Smart TV
Histoire
Le terme « Smart TV » est apparu pour la première fois en 2009 lorsque Sony a lancé un nouveau type de téléviseur intégrant des fonctionnalités connectées, ce qui était alors une nouveauté. En 2011, Samsung a lancé le premier téléviseur commercialisé avec le terme « Smart TV » et a présenté une interface plus attractive et plus intuitif pour le consommateur. Depuis, les fonctionnalités intelligentes des téléviseurs se sont diversifiées et sont devenues plus sophistiquées. Les téléviseurs se sont rapidement mis à offrir des services tels que la diffusion en ligne, la connectivité entre les appareils, l'accès à des applications de jeux et des contenus exclusifs. Les téléviseurs intelligents sont devenus si populaires que leur présence dans les foyers a augmenté à un rythme rapide. Les consommateurs apprécient la possibilité et la simplicité de pouvoir regarder des contenus en ligne et d'accéder à des applications et des services sans avoir à recourir à des appareils externes. Les marques tirent également profit des téléviseurs intelligents puisqu'elles peuvent cibler des publics plus spécifiques et qui sont plus intéressés par leurs produits, ainsi que mieux comprendre et exploiter les données des consommateurs. Au cours des dernières années, le marché des téléviseurs intelligents a continué à croître et s'est encore amélioré. Les principaux fabricants de téléviseurs ont continué à développer de nouvelles technologies pour offrir à leurs clients une expérience de visionnage de haute qualité. De plus, les marques ont mis à profit l'intelligence artificielle et la réalité augmentée pour proposer des expériences plus riches et immersives aux utilisateurs. En fin de compte, le terme « Smart TV » a été un succès et est devenu l'un des termes les plus utilisés dans le marketing en ligne aujourd'hui.
Technique
Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation des Smart TV sont nombreuses. Les marques peuvent utiliser cette technologie pour cibler les consommateurs de manière plus précise, en leur proposant des publicités et des contenus personnalisés en fonction de leurs intérêts. En proposant des contenus exclusifs et des programmes basés sur les données des consommateurs, les marques peuvent susciter l'intérêt des utilisateurs et encourager leur engagement. Elles peuvent également offrir des promotion et des concours, et des fonctionnalités telles que des jeux interactifs et des applications gaming pour encourager l'interaction des consommateurs. Les marques peuvent également utiliser la fonctionnalité « activer par la voix » des Smart TV pour développer des campagnes de recherche vocale et optimiser leurs publicités en fonction des termes et des expressions employés par les téléspectateurs. Grâce aux fonctionnalités de tracking et de mesure avancées, elles peuvent obtenir des informations précieuses et améliorer leur stratégie à l'avenir. Enfin, elles peuvent également utiliser la technologie de Smart TV pour développer leurs programmes de fidélité et de parrainage et pour mieux comprendre leurs consommateurs. Les possibilités offertes par les Smart TV ne cessent de s'étendre et les marques ont la possibilité de tirer parti de cette technologie pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
Conseil Pratique
Le marketing Smart TV est un outil précieux pour les marques souhaitant accroître leur audience et atteindre de nouveaux publics. La technologie de connectivité et d'intelligence intégrée à ces téléviseurs modernes leur offre une variété de possibilités d'interaction avec leurs publics cibles et leur permet de mieux comprendre les données des consommateurs. Pour tirer parti de cette technologie et maximiser l'impact du marketing, les marques peuvent mettre en œuvre diverses stratégies, notamment cibler un public spécifique en tenant compte des intérêts et comportements des consommateurs, créer un message marketing efficace, utiliser des techniques de programmatique, et évaluer les résultats de la campagne.
Pour cibler un public spécifique avec le marketing Smart TV, les marques doivent comprendre quels sont leurs segments de public cible et planifier leurs campagnes en conséquence. Les campagnes peuvent être ciblées en fonction du type d'appareil, du lieu, des comportements et des intérêts des consommateurs afin de maximiser leur impact. En outre, il peut être utile de comprendre le contexte et les habitudes de visionnage des consommateurs pour déterminer la fréquence et le moment de la diffusions des messages publicitaires. Une fois que le public cible a été identifié, les marques doivent créer un message marketing efficace et intéressant pour toucher les consommateurs. Les messages publicitaires doivent être uniques et mettre en avant les avantages de produits et services, afin de susciter l'intérêt des consommateurs et de les encourager à agir. L'utilisation de techniques de programmatique peut permettre aux marques de toucher des consommateurs plus pertinentes et de cibler les messages publicitaires sur les sites et applications qui sont les plus propices à l'interaction. Enfin, il est important d'évaluer les résultats de la campagne pour mesurer son efficacité et adapter la stratégie en fonction des retours. Les données peuvent être obtenues à l'aide de différentes méthodes, notamment les enquêtes, l'AB testing et les analyses d'audience. Les marques peuvent utiliser ce retour d'information pour modifier la stratégie en cas de besoin et pour ajuster leurs messages publicitaires afin d'améliorer leur efficacité.Tendance
Utiliser les Smart TV pour le marketing est devenu une tendance de plus en plus populaire, car elle permet aux marques de cibler des audiences plus spécifiques et intéressées par leurs produits. De plus, elles peuvent également exploiter et mieux comprendre les données des consommateurs.Les marques peuvent également créer des publicités ciblées et des campagnes publicitaires dynamiques grâce à l'intégration de nouvelles technologies, telles que l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique. Elles peuvent également utiliser les données des consommateurs pour créer des expériences plus personnalisées et pertinentes. Les marques peuvent également profiter des Smart TV pour des campagnes de publicité contextuelles et des campagnes basées sur la localisation, utilisant des technologies telles que la géolocalisation et le tracking. Les campagnes de publicité sur les Smart TV peuvent également être synchornisées avec les autres plateformes numériques et peuvent être adaptées en temps réel aux préférences des consommateurs. Enfin, les Smart TV permettent aux marques d'explorer de nouveaux formats publicitaires, tels que la publicité interactive et immersive.