La publicité vidéo in-stream consiste à diffuser des annonces vidéo en même temps que la vidéo souhaitée, dans un contenu diffusé, par le biais d’une plateforme web, d’un réseau télévisuel ou d’une application mobile. La spot vidéo in-stream est un format publicitaire essentiellement utilisé pour informer et susciter l’intérêt pour le produit ou la marque qui le diffuse et est présentée sous forme de bannière publicitaire, d’encart publicitaire, de motion banner ou non. Elle permet aux marketeurs un grand nombre de choix en matière de ciblage, de personnalisation et de mesure des performances afin de promouvoir leurs produits et services.
Définition : Spot vidéo in-stream
Histoire
La publicité vidéo in-stream est sans doute l'une des formes de marketing en ligne et des publicités numériques les plus populaires aujourd'hui. Ce terme a été créé il y a environ une décennie, lorsque de plus en plus de personnes ont commencé à regarder des contenus vidéo en ligne. Les annonceurs recherchant un moyen de promouvoir leurs produits et services ont reconnu le potentiel de la publicité vidéo in-stream et se sont tournés vers des
Technique
Les publicités vidéo in-stream sont devenues un élément important de l'arsenal des marketeurs modernes. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs à partir de leur historique de navigation et de recherche et adapter les annonces vidéo aux intérêts des destinataires. Certaines des principales techniques de marketing modernes à l'aide des publicités vidéo in-stream comprennent le remarketing, le marketing contextualisé et le marketing de précision. Le remarketing est une technique qui repère les utilisateurs qui ont déjà visité le site Web de l'annonceur et leur propose des annonces vidéo basées sur leur historique de navigation. Le marketing contextualisé, d'autre part, est une technique qui permet aux annonceurs de trouver des clients en fonction du contenu qu'ils consomment. Par exemple, un annonceur pourrait cibler les utilisateurs qui ont regardé des vidéos sur un site Web de mode avec des annonces vidéo publicitaires pour des produits liés à la mode. Enfin, le marketing de précision, qui s'appuie sur l'IA et l'apprentissage automatique, permet aux annonceurs d'analyser les données sur les utilisateurs, y compris leurs historiques de navigation et de recherche, et de cibler les utilisateurs avec des annonces spécifiques qui répondent à leurs intérêts. Les annonceurs qui utilisent des publicités vidéo in-stream peuvent bénéficier d'un meilleur ciblage, de meilleurs taux de clics et de meilleurs taux de conversion. Les plateformes de publicité, telles que YouTube et Facebook, permettent aux annonceurs de créer leurs propres annonces vidéo in-stream, et leur fournissent des outils d'analyse pour mesurer et optimiser les performances. Enfin, les annonceurs peuvent également utiliser des annonceurs tiers pour diffuser leurs publicités vidéo via des réseaux publicitaires, ce qui leur permet d'accéder à une large audience et de générer des leads à moindre coût.
Conseil Pratique
Le marketing vidéo in-stream est un moyen puissant pour susciter l'intérêt des consommateurs et générer des conversions, c'est pourquoi il est important de le prendre en compte lors de la planification d'une campagne de marketing. Les marketeurs doivent d'abord identifier leur public cible et le segmenter de manière pertinente. En utilisant des outils de ciblage avancés, tels que la géolocalisation, l'âge, le sexe et les intérêts, ils pourront cibler le bon public. Une fois le public cible identifié, il est temps d'élaborer un message publicitaire efficace qui correspond aux objectifs de la campagne. Il est important de produire un contenu de haute qualité et informatif qui soit intéressant et attrayant pour les consommateurs. De plus, en utilisant des médias vidéo, il est possible d'améliorer l'interaction et la mémorisation auprès des consommateurs. Une fois le message publicitaire conçu, les marketeurs peuvent mesurer en temps réel le nombre de vues, le nombre de conversions et le ROI de la campagne. En outre, en utilisant des plates-formes de publicité vidéo in-stream, les marketeurs peuvent effectuer des ajustements en temps réel pour optimiser leurs campagnes. Il est donc essentiel pour les marketeurs de comprendre ces techniques lors de la planification de campagnes de marketing vidéo in-stream.
Tendance
Les tendances actuelles en matière de marketing vidéo in-stream englobent un large éventail de sujets, allant des technologies émergentes aux techniques de marketing innovantes, en passant par les tendances de consommation. Les marketeurs peuvent désormais cibler leurs publics spécifiques à l'aide de technologies telles que le ciblage géographique et l'analyse prédictive. Les marketeurs peuvent également tirer parti de différents canaux de distribution et de techniques de diffusion des données, telles que la diffusion à la demande ou les flux en direct. Les plugins et widgets en ligne peuvent également être intégrés à la vidéo pour améliorer l'engagement et le taux de conversion des utilisateurs. Les marketeurs peuvent également tirer parti des vidéos 360° afin de captiver leur public et les aider à se sentir impliqués et intéressés par la marque et son produit. Les réseaux sociaux sont également devenus un moyen incontournable pour diffuser des annonces vidéo et s'engager avec un public plus large.