La télévision adressée désigne une forme de télévision qui permet d’envoyer des contenus spécifiques à des utilisateurs spécifiques. Elle incorpore parfois la publicité ciblée. Une télévision adressée peut reposer sur diverses plates-formes, telles que les services IPTV, les plates-formes satellitaires ou les services en ligne. Elle permet aux utilisateurs de personnaliser le contenu qu’ils reçoivent en sélectionnant leurs chaînes préférées, les chaînes thématiques et les contenus en ligne.
Définition : Télévision adressée
Histoire
La télévision adressée n’était à l’origine qu’un concept théorique présenté par le visionnaire informaticien John McCarthy en 1959. Il considérait que la télévision pouvait être considérée comme un dispositif informatique, ce qui était une idée révolutionnaire pour le temps. Dans son livre "McCarthy on Programming", il a expliqué que la télévision adressée peut être utilisée pour fournir des services personnalisés aux utilisateurs. La technologie nécessaire pour mettre en œuvre de telles idées n'était pas encore disponible à l'époque. Ce n'est qu'en 2004 que le concept de télévision adressée a vraiment commencé à prendre forme. Cette année-là, AT&T s'est lancée dans le déploiement de la première plate-forme IPTV en Amérique du Nord. En 2006, AT&T a lancé U-Verse, ce qui a permis aux utilisateurs de choisir leurs chaînes préférées, leurs programmes et même leurs contenus en ligne. Progressivement, d'autres entreprises ont suivi l'exemple et ont commencé à déployer leurs propres services de télévision adressée. La technologie de télévision adressée s'est ensuite développée pour inclure la publicité ciblée. Les annonceurs peuvent maintenant utiliser des méthodes avancées pour personnaliser les publicités qu'ils montrent à leurs clients. La technologie permet également aux entreprises de recueillir des données précises sur leurs clients afin de leur offrir des publicités liées à leurs intérêts et à leurs préférences. Aujourd'hui, la télévision adressée est utilisée par des milliers d'entreprises dans le monde entier pour offrir des services de télévision personnalisée et pour améliorer leurs campagnes de publicité. Il est prévu qu'à mesure que de nouvelles technologies informatiques prendront le relais, la télévision adressée continuera de s'améliorer et de se développer.
Technique
Les techniques de marketing modernes qui impliquent l'utilisation de la télévision adressée comprennent principalement la publicité ciblée, la diffusion en direct et la personnalisation du contenu. La publicité ciblée repose sur l'utilisation de données démographiques pour sélectionner les groupes ciblés auxquels une publicité sera adressée. La diffusion en direct permet de diffuser en direct des vidéos sur des plateformes telles qu'Internet, le câble et la télévision satellitaire. Elle permet aux entreprises de diffuser leurs contenus vidéo aux publics spécifiques, à des moments précis et à des endroits précis. Enfin, la personnalisation du contenu est une technique qui permet aux clients de créer leurs propres chaînes et contenus, ce qui leur permet de recevoir des contenus adaptés à leurs intérêts. Ces techniques peuvent aider les marques à améliorer leur engagement et à augmenter leurs ventes.
Conseil Pratique
Le marketing adressé offre aux entreprises une multitude d'avantages, notamment la capacité d'être hyper-spécifique en termes de ciblage et de personnalisation des messages. Pour maximiser l'impact de votre campagne, vous devez d'abord identifier votre public cible, qui peut être basé sur des intérêts, des informations démographiques, des comportements et des préférences conjointement avec des données technologiques. Vous devez ensuite créer un message marketing efficace qui séduira votre public cible et leur donnera envie d'agir. Une fois que le message est prêt, vous devez choisir le format, les plateformes et les canaux de votre campagne publicitaire. Pour une campagne TV adressée, il est important de mettre l'accent sur le format, la présence et l'accès pour vous assurer que votre public cible a accès à votre message. Une fois que votre campagne est lancée, vous devez évaluer les résultats pour mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pourrez ensuite appliquer ce que vous avez appris pour améliorer les performances de vos campagnes. La télévision adressée peut être un outil puissant pour atteindre votre public cible et promouvoir votre marque, et elle peut être utilisée avec succès si elle est utilisée de manière stratégique et ciblée.
Tendance
Depuis le lancement de la télévision adressée, le monde du marketing a considérablement évolué pour suivre le rythme des médias numériques. D'un côté, les entreprises peuvent maintenant communiquer avec leur public cible de manière très ouverte et spécifique, grâce à l'utilisation de publicités ciblées. De l'autre, les consommateurs bénéficient d'un contenu plus personnel et contextualisé. Nous commençons à voir l'utilisation de la télévision adressée pour des fins de publicité ciblée, comme l'utilisation de la télévision sur demande pour cibler des audiences spécifiques sur des plates-formes telles que le Web, la télévision et le mobile. Les entreprises peuvent également tirer parti de la télévision adressée pour améliorer leurs efforts marketing et leur campagne publicitaire, en utilisant des médias numériques pour créer des publicités ciblées et pertinentes. Par exemple, une chaîne de télévision peut cibler des groupes spécifiques pour des publicités à la télévision, à la radio ou à l'Internet. De plus, les entreprises peuvent cibler leurs clients sur la base de données et de profils pour leur offrir des contenus personnalisés et des offres promotionnelles. Enfin, l'utilisation de la télévision adressée permet aux entreprises de mieux comprendre leurs consommateurs et de mieux appréhender leurs comportements, ce qui leur permettra d'adapter leurs marketing en fonction.