Le texte alternatif (AT) est une fonctionnalité de l’accessibilité qui consiste à fournir une alternative textuelle à une image, vidéo, audio ou animation qui peut être comprise par des lecteurs d’écran et les technologies d’aide. Les textes alternatifs décrivent de manière précise le contenu et le but d’une image pour les personnes handicapées qui peuvent ne pas être en mesure de voir, entendre ou comprendre le contenu. En d’autres termes, les textes alternatifs seront lus à la place des images, ce qui permet aux utilisateurs avec handicap visuel ou auditif d’accéder et comprendre complètement un contenu marketing.
Définition : Texte alternatif
Histoire
Le texte alternatif (AT) est un terme de marketing qui a fait son apparition dans les années 1990, en réponse à la loi américaine "Americans with Disabilities Act" de 1990, qui interdisait aux entreprises de discriminer les personnes ayant des handicaps. Pour lutter contre ces inégalités, l'industrie du marketing a développé des technologies qui permettraient aux consommateurs handicapés d'accéder aux contenus et aux produits des entreprises. Les textes alternatifs étaient l'un des moyens qui permettraient aux lecteurs d'écrans et aux technologies d'aide d'accéder et de comprendre le contenu marketing. Bien que le concept du texte alternatif ait été inventé à l'origine pour aider les personnes handicapées à interagir avec le web, il s'est rapidement révélé être extrêmement utile également pour le référencement. Les moteurs de recherche ont commencé à récompenser les sites web qui contenaient des descriptions alternatives, car elles contribuent à améliorer la visibilité et l'expérience utilisateur pour tous les types d'utilisateurs. Ainsi, le texte alternatif est devenu un élément essentiel de la stratégie de marketing en ligne et a aidé de nombreuses entreprises à améliorer leur visibilité sur le web et à augmenter leur base de clients et de prospects.
Technique
Les textes alternatifs peuvent être utilisés dans une variété de techniques marketing modernes pour offrir une accessibilité optimale aux consommateurs et ainsi améliorer l'expérience de l'utilisateur. Les entreprises peuvent utiliser des textes alternatifs pour leurs campagnes d'emailing, leurs annonces publicitaires, leurs liens sponsorisés, leurs sites Web, leurs présentations et leurs contenus vidéo. Les textes alternatifs peuvent être ajoutés à une image, ce qui est utile à de nombreux niveaux. Par exemple, lorsque vous envoyez un email à votre liste de diffusion, les textes alternatifs peuvent rendre votre message plus accessible et facilement compréhensible pour les lecteurs d'écran. Dans le cas des publicités, les textes alternatifs peuvent être utilisés pour décrire brièvement le produit ou service offert par l'annonceur, ce qui est utile pour les utilisateurs qui ne peuvent pas voir l'image. Les textes alternatifs peuvent également être ajoutés aux vidéos pour fournir des informations supplémentaires aux utilisateurs qui ne peuvent pas voir ou comprendre le contenu vidéo. L'utilisation des textes alternatifs dans le cadre des campagnes marketing modernes peut aider à améliorer la visibilité et la portée de ces campagnes, ce qui est bénéfique pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur présence sur les médias sociaux et leur notoriété auprès des consommateurs.
Conseil Pratique
L'utilisation du texte alternatif (AT) dans le marketing est un moyen efficace de s'assurer que votre contenu marketing est accessible à divers publics. En intégrant des textes alternatifs à votre campagne marketing, vous pouvez augmenter votre portée et votre impact et permettre à des personnes handicapées d'accéder à votre contenu. Pour maximiser l'impact de votre campagne marketing, vous devez tout d'abord établir votre public cible et identifier les groupes à qui votre campagne s'adresse. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pouvez créer un message marketing efficace qui comprend des textes alternatifs informatifs et accrocheurs. Il est également important de prendre le temps de tester et d'optimiser votre message marketing en fonction du public ciblé, afin de maximiser l'impact de votre campagne. Une fois que votre campagne est lancée, il est important d'évaluer les résultats afin de voir si les textes alternatifs ont contribué à l'efficacité de votre campagne. Utiliser le texte alternatif peut contribuer à augmenter votre portée et votre impact, et permettre à des personnes handicapées d'accéder à votre contenu.
Tendance
Les textes alternatifs sont de plus en plus utilisés en marketing en ligne et sont un moyen efficace de s'assurer que le contenu est accessible et compréhensible pour tous les types de lecteurs. Les marketeurs ont commencé à intégrer des textes alternatifs à leurs campagnes de marketing en ligne afin de s'assurer que leurs clients et leurs prospects atteignent leurs objectifs en matière d'accessibilité. Plusieurs plateformes publicitaires, telles que Google, Bing et Yahoo, exigent maintenant des textes alternatifs pour leurs publicités afin de s'assurer que les publicités sont accessibles aux personnes handicapées. On constate également une augmentation des exigences en matière d'accessibilité dans les médias sociaux, qui exigent que les publicités aient des textes alternatifs pour que le contenu puisse être partagé avec des utilisateurs qui sont peut-être sourds, aveugles ou autrement handicapés. D'autres applications telles que les chatbots et les plates-formes d'intelligence artificielle nécessitent également des textes alternatifs et sont de plus en plus intégrés dans les campagnes et stratégies de marketing numérique. Avec l'adoption croissante du marketing mobile, le texte alternatif peut être utilisé pour assurer un design adaptatif pour les petits écrans et les différents systèmes d'exploitation.