Thumb Stopping est une expression relative à la publicité et à la psychologie qui désigne le fait d’arrêter un visiteur en ligne sur les réseaux sociaux et d’utiliser des stratégies et des contenus attractifs pour retenir son intérêt et le pousser à agir. Il s’agit d’un concept pour amener les utilisateurs à interagir avec le contenu, via des vidéos ou des images, ce qui les amène à prendre des décisions et à en tirer un certain bénéfice.
Définition : Thumb stopping
Histoire
Le concept de «Thumb Stopping» a été initialement utilisé en psychologie et en publicité pour désigner le processus par lequel un annonceur ou un marqueur peut arrêter les utilisateurs et les internautes lorsqu'ils sont en ligne et leur offrir des contenus stimulants pour les inciter à interagir. Cette expression est née de la prise de conscience par les publicitaires que l'utilisation de contenus attrayants et convaincants pouvait inciter les consommateurs à s'arrêter et à les regarder, donnant ainsi l'impression que la publicité était «intéressante». À l'origine, il se référait aux annonces ou contenus publicitaires qui étaient si intéressants que le lecteur ou le spectateur s'arrêtait pour y prendre plus de temps et y regarder plus attentivement.
Initialement, le concept de "Thumb Stopping" a été élaboré pour les publicités imprimées et télévisées. Cependant, à mesure que le nombre d'utilisateurs d'Internet et des médias sociaux a augmenté, "Thumb Stopping" est devenu un terme très populaire dans le marketing en ligne et les publicités numériques. Ce concept a pris de l'ampleur avec l'avènement de la publicité sur les réseaux sociaux, car les spécialistes du marketing comprenaient que si leurs campagnes ne créaient pas de «stop pouce», leurs annonces pourraient être ignorées.
Avec le développement des technologies et des outils numériques, les spécialistes du marketing ont pu créer des campagnes ciblées qui s'adressaient à un public spécifique en utilisant des messages personnalisés et des contenus attrayants. Les publicitaires ont également découvert que l'utilisation de vidéos dynamiques et de photos attrayantes était l'un des moyens les plus efficaces de créer des «stop-pouces». En outre, les marqueurs ont utilisé des techniques de référencement, de mots-clés et de copywriting spécialement conçus pour attirer l'attention des internautes et les inciter à interagir avec leurs annonces.
Au fil des années, le terme «Thumb Stopping» est devenu l'un des principaux piliers du marketing numérique et a été adopté par de nombreux spécialistes du marketing et de la publicité. En 2020, le terme est devenu si populaire que le gouvernement des États-Unis a même reconnu sa contribution à la publicité et à l'industrie des médias et a créé un prix annuel pour récompenser les annonceurs qui utilisent leurs contenus pour entraîner des «stop-pouces».
Technique
La technique marketing du thumb stopping est très prisée pour promouvoir des produits ou services sur les réseaux sociaux ou dans les moteurs de recherche. L'utilisation de cette stratégie permet aux marques de se faire remarquer et d'attirer l'attention des internautes grâce à des contenus attrayants. En effet, le thumb stopping utilise des vidéos, des images et des textes courts et percutants à la fois pour engager les internautes et les divertir. Le but est d'arrêter leur défilement et de les inciter à interagir avec le contenu et à cliquer sur un lien qui les conduira vers une page ciblée. De plus, l'utilisation de couleurs vives et de graphiques pour illustrer le message peut aider à retenir l'attention des utilisateurs. Les marques peuvent aussi recourir à des techniques comme l'incitation à l'action pour encourager les internautes à agir. Cela implique de clairement formuler un appel à l'action et de fournir un lien vers une page ciblée qui enrichira l'expérience de l'utilisateur et le motivera à acheter le produit ou service ou à s'abonner à une newsletter. Cependant, il est important de savoir bien cibler le public cible et d'utiliser des termes et des images qui résonnent davantage avec sa culture et ses intérêts. Les marques doivent rechercher des images et des visuels qui sortent du lot et exploitent des émotions et des idées communes pour susciter une réaction chez leurs utilisateurs.
Conseil Pratique
Le terme "Thumb Stopping" s'utilise en marketing en ligne pour attirer les visiteurs sur les réseaux sociaux et les inciter à prendre une décision dans le but de leur fournir un avantage. Pour mettre en œuvre ce concept, il est essentiel de cibler le public adéquat. Les marketeurs doivent identifier le public cible le plus approprié et s'assurer que leurs messages et le contenu sont pertinents, attractifs et intéressants. Les marketeurs doivent également créer des contenus uniques et engageants, tels que des vidéos, des images, des articles, etc., qui peuvent amener les utilisateurs à interagir et à prendre des décisions. Une fois le public cible identifié et le contenu attirant créé, les marketeurs peuvent alors définir leurs objectifs et mesurer les performances de leur campagne. Il est conseillé aux entreprises d'examiner les tendances sur les réseaux sociaux et de s'assurer qu'elles investissent judicieusement dans leur campagne. Les entreprises peuvent utiliser des outils analytics pour mesurer l'efficacité de leurs stratégies et ajuster leurs campagnes en conséquence.
Tendance
Aujourd'hui, le Thumb Stopping est devenu une tendance de plus en plus populaire en matière de marketing et de publicité. Les entreprises exploitent de plus en plus les réseaux sociaux et autres sources de données pour créer des contenus et des messages publicitaires visant à arrêter les utilisateurs pour retenir leur attention et les amener à agir. En utilisant des technologies émergentes et des techniques innovantes, les entreprises peuvent tirer des avantages considérables de l'utilisation de ce terme à des fins de marketing. Les technologies permettent aux entreprises de créer des contenus dynamiques et engageants qui entrent en résonance avec leur public cible. Les plateformes sociales sont l'une des meilleures façons d'atteindre les clients et de leur offrir des contenus intéressants et informatifs pour leur faire passer le message. La publicité vidéo est un outil de plus en plus populaire pour atteindre les consommateurs. Les publicités vidéo peuvent être ciblées à des groupes spécifiques, ce qui permet aux entreprises de toucher leur public cible avec une plus grande précision et de leur transmettre le bon message. Les images sont également un outil puissant, car ils sont capables de générer un grand nombre de partages, de likes et de commentaires, ce qui aide à faire passer le message plus efficacement.