TOFU (ou matière première) est un terme marketing utilisé pour décrire un contenu de marketing neutre qui peut être facilement personnalisé et transformé pour l’utilisation des différentes audiences et stratégies du marketing. Il s’agit généralement d’articles, de documents et d’autres contenus génériques qui sont adaptés à l’utilisation spécifique par une entreprise ou une marque. La matière première a l’avantage supplémentaire de pouvoir être personnalisée pour adhérer à des directives et à des styles de marque spécifiques.
Définition : TOFU
Histoire
Le terme “TOFU ou matière première” est apparu pour la première fois à la fin des années 1990, car les entreprises commençaient à réaliser l’importance de la personnalisation du contenu dans le marketing. Le terme est apparu dans les premiers livres sur le marketing en ligne et a été cité dans plusieurs articles de magazines et de blogs au cours des années. Cependant, c’est au cours des années 2010 que le terme a réellement commencé à prendre de l’importance et à être utilisé plus largement pour décrire les stratégies de marketing. Grâce à l’arrivée des réseaux sociaux, les entreprises ont pu se connecter et communiquer avec leurs publics cibles en utilisant le marketing de matière première, ce qui a conduit à l’adoption de plus en plus grande de ce type de marketing. Le terme est également devenu populaire auprès des professionnels du marketing qui voient le moyen d’utiliser ce type de marketing pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Les professionnels du marketing peuvent utiliser la matière première pour créer du contenu facilement personnalisable qui peut être utilisé à la fois pour promouvoir une marque et pour générer des ventes.
Technique
Les techniques modernes de marketing qui utilisent le terme TOFU sont polyvalentes et adaptables, ce qui en fait une solution de marketing attrayante pour les entreprises et les marques. Les détaillants, les fournisseurs de services et les grandes entreprises l’utilisent pour créer des campagnes et des contenus publicitaires efficaces qui ciblent des segments de public spécifiques. Un bon exemple est l'utilisation de matières premières pour créer des annonces pour les médias sociaux, qui peuvent être adaptées à différentes plateformes et s'adapter aux exigences en matière d'images et de texte pour chaque plate-forme. Une autre technique consiste à créer un contenu de qualité qui peut être réutilisé et partagé sur différentes plateformes pour augmenter la portée et l'engagement des consommateurs. Les annonces télévisées et radio peuvent également profiter de la matière première, en particulier pour les publicités courtes qui ciblent spécifiquement un public ciblé et qui peuvent être modifiées rapidement pour répondre aux exigences et aux besoins changeants. Une autre technique populaire est l'utilisation de matières premières pour créer des landing pages qui sont conçues pour capturer les informations de contact des consommateurs et encourager un taux de conversion élevé. Les sites web peuvent également tirer parti de la matière première pour créer des contenus optimisés pour le référencement qui peuvent être partagés sur les réseaux sociaux et sur des sites web tiers pour augmenter le trafic et la visibilité.
Conseil Pratique
L'utilisation du terme TOFU ou matière première est un point de départ important pour toute campagne de marketing. Une fois que la matière première est en place, elle peut être personnalisée pour répondre aux besoins et aux préférences des clients cibles. Avant de lancer une campagne de marketing, il est important de définir clairement le public cible. Les objectifs de la campagne doivent également être déterminés afin de créer le bon message et le bon format pour la campagne. La matière première peut ensuite être renforcée pour créer un message unique et pertinent pour le public cible. Les images, les vidéos et d'autres aspects visuels sont essentiels pour créer un contenu de marketing attrayant qui retient les lecteurs. Le contenu doit être optimisé pour les moteurs de recherche et pour les réseaux sociaux pour maximiser l'impact de la campagne. Une fois la campagne lancée, il est essentiel d'évaluer régulièrement ses performances, d'adapter le message et de prendre les mesures nécessaires pour améliorer les résultats de la campagne.
Tendance
Avec le nombre croissant d’options disponibles pour le marketing et la consommation, le contenu TOFU est de plus en plus utile dans le marketing en ligne. Les entreprises peuvent utiliser ce contenu neutre et générique pour créer des solutions de marketing personnalisées qui s’adaptent à différents types de publics et canaux. Les professionnels du marketing peuvent adapter le contenu TOFU pour suivre les tendances actuelles en matière de consommation et de publicité tout en respectant les contraintes de leurs campagnes de marketing. De plus, l’utilisation de contenu TOFU permet aux spécialistes du marketing de créer le contenu dont leurs clients ont besoin pour divers canaux et réseaux, et d’accélérer considérablement le temps de création et de mise en œuvre des campagnes marketing. Les technologies émergentes et les techniques avancées telles que le marketing en temps réel, le marketing automation et le marketing de la connaissance permettent aux spécialistes du marketing de combiner la matière première avec des données et des analyses pour créer des campagnes de marketing personnalisées encore plus performantes.