Top of box est la tendance marketing qui consiste à se concentrer sur le meilleur contenu au début d’une campagne publicitaire ou d’un marketing digital. Il s’agit de la partie la plus visible et la plus rapide à consommer d’un produit ou d’un service. Cela peut se manifester sous la forme de descriptions courtes et hautement percutantes ou par l’utilisation des pires images ou animations issues d’une campagne publicitaire.
Définition : Top of box
Histoire
Le terme "top of box" est apparu pour la première fois dans le monde du marketing en ligne en 2000, bien qu'on puisse dire que l'utilisation de la technique elle-même remonte bien avant cette date. C’est à l’occasion d’une campagne publicitaire destinée à promouvoir une application de jeu vidéo que le concept initial de "top of box" a été mis en pratique. Cette campagne était mise en place par le studio de développement indépendant "RetroGames", qui cherchait à stimuler les ventes de son nouveau jeu. Pour ce faire, ils ont décidé de placer le logo, la description et les principales fonctionnalités du jeu à la fin de chaque page web de leur site web et de leur publicité. Ainsi, le logo et les informations du jeu se trouveraient à la "tête" ou en haut de la page, ce qui a donné naissance à l'expression "top of box".
Le terme a ensuite été repris par d'autres entreprises qui l'ont utilisé pour souligner leur contenu unique et attrayant dans leurs campagnes de marketing. Les principaux avantages de cette méthode étaient le fait qu'elle mettait en évidence les principales informations qu'un consommateur devait connaître en prenant en compte le contexte, la durée de lecture et l'espace limité à leur disposition. Les entreprises, en particulier celles qui se lançaient dans le marketing numérique, se sont rapidement rendu compte des avantages qu'offrait la méthode. Depuis lors, le terme "top of box" s'est considérablement développé et est devenu l'un des principaux outils de marketing numérique. Il est devenu un excellent moyen de donner aux entreprises un avantage concurrentiel, car cela leur permet de communiquer plus rapidement et plus efficacement avec leur public cible. Les entreprises utilisent actuellement "top of box" pour créer des annonces publicitaires créatives, des applications, des jeux et des vidéos qui ont pour objectif d'accroître la visibilité et la rentabilité de leurs produits. Les spécialistes du marketing continuent à rechercher de nouvelles façons d'utiliser la méthode "top of box" pour maximiser leurs efforts de marketing, ce qui prouve que le terme est là pour rester.Technique
L'utilisation des techniques de marketing Top of box est une pratique courante dans de nombreuses campagnes publicitaires et de marketing digital modernes. Les principales stratégies pour mettre en œuvre ce concept comprennent l'utilisation de descriptions courtes et percutantes, d'animations et d'images de qualité et les dernières tendances en matière de design ou de contenu. Une stratégie couramment utilisée consiste à créer des annonces qui sont optimisées pour les moteurs de recherche et les principales plateformes sociales. Ces annonces sont conçues pour attirer l'attention des utilisateurs et les inciter à cliquer sur le lien menant à une page de vente. Les annonces doivent être courtes, percutantes et offrir des avantages clés et une incitation à l'action immédiate. Une autre stratégie courante est l'utilisation de mots-clés bien choisis dans le titre et le contenu de l'annonce pour augmenter le taux de clic et améliorer le référencement naturel. Les images qui accompagnent ces annonces doivent être choisies avec soin pour refléter le message et la valeur des produits ou services proposés. Les vidéos sont également une excellente manière de communiquer le message et d'augmenter la visibilité et le trafic vers la page de vente. Les résultats escomptés de ces stratégies de marketing Top of box sont une meilleure visibilité, une augmentation du trafic et une meilleure conversion.
Conseil Pratique
Le terme marketing « Top of the Box » est une excellente façon de promouvoir un produit ou un service et d'atteindre un public cible. Pour maximiser l'impact du marketing, il est essentiel de bien comprendre le public cible et de créer un message marketing bien conçu et hautement percutant. Les professionnels du marketing devraient commencer par créer un message marketing concis et qui reflète le produit ou le service à un public cible spécifique. Il est important de créer un message qui bénéficie de manière significative à celui-ci et qui offre un avantage concurrentiel. Une fois que le message est prêt, le public cible doit être identifié. Le public cible peut être basé sur des critères démographiques, sociaux et psychographiques. Une fois le public cible identifié, les professionnels du marketing doivent créer un contenu de haute qualité à l'aide de belles images et de vidéos inspirantes et attrayantes. Ils peuvent également utiliser des animations et des descriptions courtes et percutantes pour créer un message attrayant et cohérent. Une fois la campagne de marketing est terminée, les résultats doivent être évalués pour déterminer l'efficacité de la campagne et pour adapter la stratégie de marketing si nécessaire.
Tendance
Les dernières tendances en marketing qui impliquent l'utilisation du terme « top of box » sont en partie motivées par l'évolution des technologies, des tendances de la consommation et de la publicité. Les développeurs et les entreprises de marketing sont de plus en plus conscients de l'importance de capturer l'attention des consommateurs en un clin d'œil, et cela signifie que le contenu optimisé pour le « top of box » est devenu un outil essentiel pour leurs stratégies de marketing. Les développeurs sont à la recherche de moyens innovants pour maximiser l'impact de leur top of box et attirer l'attention des clients. La vidéo peut être un outil différent et divertissant à incorporer dans le top of box pour un maximum d'impact visuel. Les applications mobiles sont également devenues très populaires et les publicités optimisées pour les mobiles peuvent être intégrées dans le top of box pour toucher les consommateurs plus facilement. Les réseaux sociaux sont de plus en plus utilisés pour les campagnes de marketing, et les annonceurs peuvent également optimiser leurs publicités pour les réseaux sociaux afin de toucher un public plus large. Enfin, de nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle, le machine learning et l'analyse sont de plus en plus intégrées aux campagnes de marketing, ce qui permet aux annonceurs de mieux comprendre le comportement des consommateurs et de leur offrir des contenus plus ciblés.