Définition : Top of mind

Histoire

Le terme “Top of Mind” est apparu dans les années 1940 et a été popularisé par l'auteur américain américain Walter Dill Scott. Dans son livre intitulé "The Psychology of Advertising", Scott a défini le concept en tant que "la présence consciente et persistante d'une idée dans la conscience des gens". Il a également prédit que la présence consciente et persistante était liée à un plus grand succès commercial. Depuis lors, le terme est devenu un terme de marketing courant. De plus, ce concept est devenu célèbre dans les années 1950 grâce à un rapport publié par l'Institut de recherche d'Ebiquity qui a découvert que les marques qui étaient au sommet de l'esprit des consommateurs étaient plus susceptibles d'être achetées. Cette conclusion a été confirmée par de nombreuses études à travers le monde et ce concept est devenu une partie essentielle des stratégies marketing pour les entreprises. Plus tard, dans les années 1980, le concept a été popularisé par une campagne publicitaire pour Pepsi qui mettait en vedette la star du cinéma Michael J. Fox. La campagne de publicité a été tellement populaire qu'elle a été reprise par d'autres marques à la recherche de notoriété. Cette campagne a été un grand succès et est considérée comme l'une des campagnes publicitaires les plus réussies de l'histoire. Aujourd'hui, la stratégie Top of Mind est couramment utilisée par les entreprises à travers le monde pour promouvoir leurs produits et services.

Technique

Une technique de marketing moderne couramment utilisée pour répondre à la stratégie Top of mind consiste à créer et diffuser des contenus sur divers canaux en ligne. Par exemple, la publicité sur les médias sociaux et les recherches payantes peuvent être utilisées pour promouvoir le nom de l'entreprise et de ses produits, tandis que le contenu indexé par les moteurs de recherche tels que les articles de blog et les vidéos YouTube peut être conçu pour encourager l'engagement et la fidélisation des clients. Les annonces publicitaires diffusées sur des sites web populaires peuvent également être très efficaces, car elles permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits ou services à des millions d'utilisateurs à la fois. La publicité ciblée peut également être une excellente stratégie pour promouvoir l'entreprise et ses produits auprès d'un public spécifique, en fonction des données démographiques, des préférences et des intérêts des consommateurs. Une autre technique de marketing qui implique l'utilisation du terme «Top of mind» consiste à organiser des événements et des campagnes de publicité auxquels les clients sont invités. Les événements peuvent être de petites réunions, des conférences et des festivals, qui sont conçus pour présenter les produits et services d'une entreprise. Les campagnes publicitaires, comme les campagnes de télévision et de radio, peuvent également être utilisées pour faire connaître le nom de l'entreprise et de ses produits. Ces campagnes peuvent être ciblées à un public spécifique ou peuvent être diffusées à un public plus large. Ces techniques sont conçues pour permettre aux entreprises de sensibiliser leurs clients à leurs produits ou services et de les garder en tête de leurs consommateurs.

Conseil Pratique

La mise en œuvre d'une stratégie de marketing Top-of-Mind peut aider les entreprises à se démarquer de la concurrence et à construire une marque solide et durable. Il existe plusieurs techniques qui peuvent être utilisées pour optimiser l’efficacité d’une campagne de marketing Top-of-Mind. La première étape consiste à bien identifier le public cible, car cela va déterminer la façon dont le message sera diffusé. Une analyse de profils des consommateurs existants et des consommateurs potentiels peut aider à comprendre leur comportement d'achat et à cibler précisément le message de la campagne. Une fois le public cible identifié, le message de marketing doit être créé en fonction des besoins et des intérêts des consommateurs. Les entreprises doivent trouver des moyens créatifs et innovants pour transmettre leur message et attirer l'attention des consommateurs. L'utilisation de contenu divertissant et de médias visuels comme des images et des vidéos est une excellente façon de communiquer efficacement avec le public cible et de susciter un intérêt pour le produit ou le service en question. Une fois le message mis en place, les entreprises doivent identifier les canaux les plus appropriés pour le diffuser. Les publicités sur les différents réseaux sociaux, la publicité hors ligne et le marketing par courrier électronique peuvent aider à augmenter la visibilité de la marque. De plus, une campagne de marketing à long terme peut aider à maintenir le nom de l'entreprise en tête des consommateurs. Enfin, pour bien mesurer les résultats de la campagne de marketing, les entreprises doivent surveiller les indicateurs de performance, tels que le nombre de vues, de clics et de conversions. Cela peut donner une indication de l'impact de la campagne et permettre aux entreprises de modifier ou d'optimiser leurs stratégies en conséquence.

Tendance

Les tendances en matière de marketing Top of Mind impliquent une utilisation plus large des technologies émergentes telles que le machine learning et l'intelligence artificielle pour mieux comprendre le comportement des consommateurs et améliorer la distribution des contenus. Les entreprises s'appuient sur des outils plus avancés pour personnaliser leurs campagnes de marketing, en fonction de chaque client. Des outils tels que les chatbots et les assistants vocaux (tels que Google Home et Amazon Alexa) sont également de plus en plus utilisés pour inciter les consommateurs à acheter et pour créer des expériences plus personnalisées pour les clients. Les entreprises peuvent également se servir de la publicité numérique et du marketing de contenu pour attirer de nouveaux clients et fidéliser leurs anciens. Les marques peuvent créer des contenus engageants et divertissants pour promouvoir leurs produits et services et rester en tête des pensées des consommateurs.