Totem PLV (Publicité sur le lieu de vente) est une forme de marketing de point de vente qui vise à attirer et à informer le client dans un lieu de vente. Il s’agit d’une structure qui est installée dans les magasins, les supermarchés et les foires commerciales pour promouvoir les produits et attirer l’attention sur les points de vente. Les totems peuvent aussi être utilisés pour encourager les clients à acheter, à donner aux clients des informations supplémentaires, et à communiquer un message de marketing.
Définition : Totem PLV
Histoire
Le terme Totem PLV (Publicité sur le lieu de vente) est apparu dans les années 1970. À l’époque, les commerçants recherchaient des moyens de communiquer avec leurs clients pour les informer sur leurs produits et leurs offres. Les premiers totems de marketing étaient principalement des affichages à l’intérieur des magasins qui présentaient des promotions et des messages. Bien que ces totems aient été réalisés à partir de matériaux tels que du carton, du plastique ou du liège, ils se sont avérés être très efficaces pour attirer l'attention des clients. Au fil du temps, les totems PLV ont été créatifs et ont évolué pour incorporer des technologies de pointe et des médias de communication innovants. Les commerçants ont commencé à utiliser des écrans tactiles, des affichages interactifs et même des systèmes de réalité augmentée pour communiquer avec leurs clients et les informer sur leur dernière gamme de produits. Les marques sont également devenues plus créatives dans la mise en œuvre des totems, en les dotant de mouvements, en déployant des outils de jeu, etc., pour rendre l'expérience client plus engageante. Les totems de marketing sont devenus un élément essentiel de toute campagne de marketing de point de vente réussie et sont aujourd'hui largement utilisés dans les entreprises du monde entier. Ils sont considérés comme un excellent moyen pour toucher les clients à des moments et à des endroits stratégiques et fournir des informations précieuses sur les produits et services qu'ils proposent.
Technique
Les totems PLV sont devenus un élément crucial de nombreuses campagnes de marketing de point de vente. Ils offrent aux marques une plateforme visuelle pour mettre en valeur leurs produits et services et attirer l'attention des consommateurs. Les stratégies modernes de marketing à base de totem PLV peuvent inclure l'utilisation de technologies avancées telles que les écrans tactiles intégrés, pour permettre aux clients d'interagir avec la marque et le produit, ainsi que l'utilisation d'une variété de matériaux (y compris des métaux, des plastiques, des panneaux en liège, etc.), pour créer des décorations personnalisées qui suscitent l'intérêt des consommateurs. Les totems peuvent également être collaboratifs, ce qui signifie que les clients peuvent avoir un impact sur l'expérience en partageant leurs opinions et leurs commentaires sur les réseaux sociaux. Des campagnes peuvent également être lancées pour offrir aux clients des incitations supplémentaires, telles que des réductions et des codes promotionnels, pour encourager les achats. Les totems PLV peuvent jouer un rôle clé dans la création de marques fortes et la fidélisation des clients, et sont parmi les moyens les plus efficaces pour promouvoir les produits et services dans les points de vente et les foires commerciales.
Conseil Pratique
L'utilisation du totem PLV (Publicité sur le lieu de vente) peut être une excellente stratégie de marketing pour atteindre vos objectifs. Les premières étapes pour réussir avec ce type de marketing sont de cibler les consommateurs que vous souhaitez atteindre et de déterminer quel message et quelle image vous souhaitez transmettre. Une fois ces éléments déterminés, vous devrez vous assurer que le totem est visible et facile à localiser. Vous pouvez également utiliser des réseaux sociaux ou des annonces numériques pour promouvoir le totem afin d'attirer les consommateurs sur le lieu de vente. Vous devez également vous assurer qu'il est bien conçu et bien présenté, et que le message est clair et facilement visible. Une fois que le totem est installé, vous pouvez également surveiller ses performances et ajuster le message et les images utilisées pour augmenter l'efficacité de votre campagne.
Tendance
Les dernières tendances en matière de marketing impliquant l'utilisation de totem PLV mettent l'accent sur l'utilisation de technologies émergentes, de techniques de marketing innovantes et des tendances de la consommation pour promouvoir les produits et services. Les technologies d'affichage dynamique modernes, telles que les écrans LCD et LED, sont désormais la norme pour les totems PLV, offrant aux marques une meilleure qualité de contenu pour leurs messages publicitaires et une meilleure visibilité des produits. D'autres techniques de marketing innovantes telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont de plus en plus intégrées dans les totems PLV, offrant des expériences interactives aux clients et leur permettant d'en apprendre davantage sur les produits et services. De plus, les techniques de ciblage des consommateurs, telles que le ciblage géographique, la recherche par mot-clé et le ciblage comportemental, sont devenues des moyens courants pour les marques pour diffuser des messages publicitaires spécifiques et ciblés aux consommateurs qui sont les plus susceptibles d'acheter leurs produits ou services.