Définition : Transcréation publicitaire

Histoire

La transcréation publicitaire n'est pas nouvelle et remonte à l'année 1945, lorsque la publicité à grande échelle a été employée pour la première fois. Cette méthode a été inventée par Bill Bernbach, un directeur de la création qui a cherché à réinventer et à humaniser la publicité. Sa philosophie était basée sur l'idée que la publicité devrait dire la vérité et être amusante. Pour cette raison, il a mis en place une nouvelle mé

Technique

Les publicités transcréatives sont populaires auprès des annonceurs modernes, car elles permettent aux marques de toucher les consommateurs sur un plan émotionnel. Des exemples de méthodes modernes qui utilisent la transcréation publicitaire comprennent la publicité sociale, les publicités vidéo et les campagnes publicitaires interactives. La publicité sociale se focalise sur le public cible en leur transmettant un sentiment d’empathie et d’engagement avec la marque et ses produits. Les publicités vidéo s’appuient sur les images, la musique et le storytelling pour servir le message de la marque et instaurer un lien plus fort avec le public cible. Les campagnes publicitaires interactives servent à améliorer l’expérience client et à faire progresser un objectif commercial. Elles peuvent comprendre des jeux, des offres promotionnelles, des enquêtes et des stratégies de contenu à forte engagement.

Conseil Pratique

L'utilisation de la transcréation publicitaire dans la conception de campagnes de marketing est un moyen efficace de communiquer un message promotionnel en le rendant plus engageant et plus humain pour un public cible spécifique. Pour maximiser l'impact des campagnes marketing, il est important de cibler le public cible et d'identifier ses préférences. Les campagnes transcréatives peuvent être conçues pour susciter l'intérêt et créer une réaction positive chez les spectateurs, tout en renforçant la marque et en faisant progresser les objectifs marketing. Il est important de réfléchir à des techniques créatives pertinentes telles que la narration ou l'utilisation d'images, de vidéos et d'autres médias pour rendre le message plus attrayant et unique. Les marques peuvent même étudier les tendances du marché et de la culture pour connaître la manière dont les consommateurs interagissent avec les publicités et s'adapter à leurs intérêts. Enfin, pour évaluer les résultats de la campagne, les marques peuvent analyser l'audience et les performances de leurs canaux de marketing.

Tendance

Les tendances actuelles en matière de marketing impliquant la transcréation publicitaire sont principalement axées sur l'utilisation des technologies numériques pour faciliter l'interaction avec le public cible. Les marques recherchent des façons innovantes de diffuser leurs messages, leurs produits et leurs services en ligne, et de nombreuses entreprises sont à la recherche de nouvelles techniques pour attirer l'attention des consommateurs. L'utilisation des médias sociaux, des plateformes interactives et des applications mobiles est en augmentation et les entreprises sont à la recherche d'idées créatives pour transmettre leur message aux consommateurs. Les campagnes publicitaires sont de plus en plus centrées sur le storytelling et la créativité, et l'utilisation de la transcréation permet aux marques de créer des publicités et des contenus plus engageants et plus personnalisés. Les consommateurs sont attirés par les histoires qui ont une signification et sont plus susceptibles de réagir positivement à une publicité qui est contextualisée et pertinente. De plus, les consommateurs sont de plus en plus à l'aise dans l'utilisation des technologies numériques et les entreprises peuvent profiter de ces technologie pour créer des campagnes publicitaires plus interactives, créatives et engageantes.