Tryvertising (marketing d’essai) se réfère à la stratégie de marketing qui vise à stimuler la demande et à créer une prise de conscience et une adhésion par le biais d’expériences d’utilisation éphémères. Il s’agit d’un processus permettant aux consommateurs de tester le produit avant d’envisager un achat. Des produits sont généralement entreposés auprès de consommateurs pour courtes périodes et leurs expériences et leur feedback sont collectés et analysés. Les consommateurs sont souvent rémunérés pour leur temps et leurs efforts. La stratégie est similaire au co-branding, mais s’adresse principalement aux consommateurs individuels.
Définition : Tryvertising
Histoire
Le terme tryvertising (marketing d'essai) a été inventé en 2004 par le fondateur de la société Product Odyssey, Peter Leefmans, pour désigner une nouvelle stratégie de marketing axée sur la satisfaction des consommateurs. Il était convaincu que le meilleur moyen d'aider les consommateurs à adopter et à s'engager avec un produit était de leur offrir la possibilité de l'expérimenter eux-mêmes. Dans un monde où la plupart des consommateurs hésitent à acheter un produit sans l'avoir essayé auparavant, le tryvertising est devenu un outil clé pour aider les entreprises à engager leurs clients et à les convertir en consommateurs réguliers et fidèles. Grâce à des expériences d'essais sur le terrain pour des durées limitées, les consommateurs peuvent tester et évaluer le produit avant de prendre la décision d'acheter ou non. En échange de leur temps et de leur participation, les consommateurs sont rémunérés et ont également la possibilité de générer leur propre contenu, ce qui est un avantage supplémentaire pour le marketing et la publicité. Ceci facilite également le co-branding puisque les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter, mais aussi de partager leurs expériences et leurs impressions avec leurs amis et leur famille. Les technologies numériques ont également contribué à l'essor du tryvertising et de l'engagement des consommateurs, offrant aux entreprises la possibilité de s'adresser directement aux consommateurs et à des communautés plus larges, ce qui leur permet de collecter des données et des retours précieux sur leurs produits et services. Cela a entraîné un intérêt croissant pour les stratégies de tryvertising par des entreprises de tous secteurs et de toutes tailles, et aujourd'hui, le tryvertising est l'un des moyens les plus populaires pour promouvoir des produits et des services auprès des consommateurs.
Technique
Le Tryvertising est une stratégie de marketing interactive populaire qui vise à créer une prise de conscience auprès des consommateurs et à générer des conseils d'utilisateurs et des commentaires pour influencer les futures décisions marketing. Les campagnes de Tryvertising consistent souvent à donner des produits ou des services à des consommateurs sélectionnés, généralement pour une période limitée. Les consommateurs peuvent ensuite donner leur feedback et leurs impressions, ce qui permet aux marques d'améliorer leurs produits et services. Les marques peuvent également évaluer le potentiel de leur produit auprès des consommateurs en leur offrant la possibilité d'essayer le produit à une échelle plus grande. Les entreprises peuvent organiser des campagnes Tryvertising en ligne en finançant des tests produits menés par des influenceurs sur des médias sociaux ou des blogs. Les entreprises peuvent également organiser des événements à durée limitée qui mettent le produit à la disposition des consommateurs pour un essai court ou même des programmes de jeux à durée limitée pour alimenter le marketing viral. Les consommateurs peuvent également être invités à récupérer des produits gratuits dans des magasins ou à participer à des réunions avec les spécialistes du produit pour obtenir des informations plus complètes sur le produit et leurs expériences. La stratégie Tryvertising est un outil efficace pour évaluer le marché et le potentiel de génération de profit des produits et services. Les marques peuvent encourager les consommateurs à évaluer et à partager leurs expériences, ce qui peut conduire à une plus grande prise de conscience. Les commentaires des consommateurs peuvent également être utilisés pour améliorer le produit et ajuster la stratégie marketing. Les campagnes Tryvertising peuvent générer des bénéfices à court et à long terme pour les entreprises qui peuvent en tirer parti pour améliorer leurs produits et leurs campagnes de marketing.
Conseil Pratique
Le tryvertising est une solution efficace pour présenter un nouveau produit à de nouveaux consommateurs et leur permettre de le tester avant d'effectuer un achat. Pour tirer le meilleur parti du marketing d'essai, il est important de rechercher et de cibler le bon public pour tester le produit et de concevoir un message et une présentation convaincants. Les consommateurs devraient recevoir des informations suffisamment à temps pour leur donner la possibilité de tester le produit. Il faudra également veiller à ce que le produit et les informations sur le produit soient faciles à trouver et à comprendre. Une fois cela accompli, une période d'essai peut être définie pour recueillir des commentaires approfondis des consommateurs. Les consommateurs peuvent être rémunérés pour leur temps et leurs efforts, stimulant ainsi leur engagement et leur participation. Enfin, en analysant les résultats du marketing d'essai, le produit peut être amélioré et des recommandations peuvent être faites pour améliorer la prise de conscience et la demande.
Tendance
Les tendances actuelles en marketing impliquant l'utilisation de tryvertising sont nombreuses et variées. Les technologies émergentes jouent un rôle primordial dans la création d'expériences d'essai plus faciles et plus efficaces, ce qui en fait un outil intéressant pour les annonceurs. Prenons, par exemple, l'utilisation d'environnements virtuels et d'environnements 3D pour simuler des produits et offrir aux consommateurs une expérience immersif. Les entreprises peuvent également utiliser des technologies de suivi des consommateurs pour mieux comprendre leurs comportements et les informations nécessaires pour améliorer leurs produits. Les médias sociaux sont également un moyen efficace de promouvoir des essais. Les entreprises peuvent organiser des promotions et des concours en ligne pour encourager les consommateurs à essayer leurs produits, à les partager et à en parler à leurs amis. La gamification est également un moyen de stimuler l'intérêt et de guider les consommateurs vers des essais. Les entreprises peuvent également utiliser des techniques de marketing innovantes telles que le marketing par influent et le marketing sur le comportement pour toucher des consommateurs ciblés et leur fournir des produits à tester. Les tendances de la consommation sont un autre facteur clé qui influe sur la stratégie de tryvertising. Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche d'expériences personnalisées et interactives et le tryvertising fournit à ces consommateurs l'occasion de tester des produits de manière rapide et interactive. Enfin, le tryvertising est un outil précieux pour les annonceurs car il offre la possibilité de construire des relations plus solides entre les marques et les consommateurs et de générer des résultats concrets.