Un walled garden est une solution de conception Web qui restreint l’accès à un espace en ligne restreint, réglementé et souvent accompagné d’un système de contrôle et de surveillance strict. Un walled garden est populaire auprès des fournisseurs de services d’Internet et de médias pour créer des expériences en ligne orientées utilisateur et offrir des fonctionnalités complètes; ces entreprises peuvent contrôler le contenu et le comportement des utilisateurs qui y avaient accès. Les walled gardens sont parfois décrits comme une forme de cyberespace géré par des propriétaires qui limitent l’accès aux données et aux plates-formes qu’ils ont autorisées. En marketing, les walled gardens peuvent être utilisés pour offrir une stratégie intégrée qui permet aux entreprises de gérer efficacement leur marque, leurs contenus et leurs produits. Les walled gardens permettent aux entreprises de contrôler leur environnement et d’obtenir des informations précieuses sur leurs utilisateurs et leurs activités en ligne.
Définition : Walled garden
Histoire
Le terme “walled garden” a été introduit pour la première fois en 1998 par Microsoft lors de la commercialisation de Windows 98. Il s'agit d'une technologie qui permet aux entreprises de créer des environnements en ligne sécurisés pour leurs produits et services. Ces environnements fermaient les portes aux navigateurs extérieurs et leur permettait de contrôler le contenu et les comportements des utilisateurs. Peu à peu, cette technologie a commencé à être utilisée par les fournisseurs de services d'Internet et les médias pour créer des expériences en ligne orientées utilisateur et offrir des fonctionnalités complètes. Dans le domaine du marketing, les walled garden ont été très utiles pour les entreprises qui souhaitent développer et contrôler leur marque, leurs contenus et leurs produits en ligne. Depuis lors, cette technologie a connu une utilisation croissante et est devenue une tendance en marketing en ligne. De nombreuses entreprises ont créé des applications qui permettent aux utilisateurs de naviguer dans un environnement fermé et de partager des contenus et des informations avec un public restreint. Le walled garden a donc contribué à l'apparition des communautés en ligne et a joué un rôle important dans l'expansion des plateformes de médias sociaux.
Technique
Les walled gardens sont un outil marketing intégré très populaire et efficace. Grâce à eux, les entreprises peuvent contrôler le contenu, le comportement des utilisateurs et même leurs activités sur les réseaux sociaux, ce qui leur permet d'avoir plus d'informations et d'effectuer une analyse plus exacte des données et des métriques. Les walled gardens peuvent également être utilisés pour fournir une expérience utilisateur personnalisée et favoriser l'engagement, en leur offrant des offres promotionnelles et des contenus exclusifs qui leur sont destinés. Les walled gardens sont également une méthode pratique pour relier les différents canaux et plates-formes et bénéficier d'une meilleure visibilité et d'une meilleure compréhension des interactions entre les utilisateurs et les marques. Les walled gardens peuvent également être utilisés pour générer des leads et des ventes en ciblant de manière très spécifique des contacts qualifiés. Enfin, les walled gardens peuvent également servir à mettre en œuvre des stratégies d'acquisition et de fidélisation à long terme grâce à des programmes de récompenses, des offres spéciales et des programmes de fidélité.
Conseil Pratique
Les walled gardens peuvent être un outil puissant pour les marketeurs qui souhaitent offrir une expérience en ligne plus personnalisée à leurs clients. Les walled gardens permettent de créer un environnement limité, surveillé et plus sécurisé pour leurs activités en ligne. Les fournisseurs de services d'Internet peuvent utiliser les walled gardens pour offrir des fonctionnalités complètes et orienter les utilisateurs vers les produits ou services qu'ils commercialisent. Les walled gardens peuvent également être utilisés pour fournir des stratégies intégrées aux entreprises afin qu'elles puissent gérer leurs marques et leurs contenus plus efficacement. Lorsqu'il est intégré à une campagne de marketing, un walled garden peut offrir à l'entreprise un contrôle complet sur son environnement et lui fournir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et leurs activités en ligne. Pour maximiser l'impact du marketing, il est essentiel pour les entreprises d'identifier leur public cible et leurs besoins, de créer un message marketing clair et efficace et de surveiller les résultats de leur campagne. Elles doivent également s'assurer que leurs parcours en ligne sont cohérents et intuitifs et qu'elles offrent des contenus riches et informatifs et des médias visuels attrayants pour leurs utilisateurs.
Tendance
Les walled gardens ont été adoptés par de plus en plus de professionnels du marketing, car ils offrent des solutions de conception Web qui réglementent l'accès à leur contenu et leur permettent d'obtenir des informations précieuses sur leurs utilisateurs. Les technologies émergentes, comme les chatbots intelligents, les chatrooms, les réseaux sociaux, le commerce électronique et l'automatisation du marketing, permettent aux entreprises de créer des walled gardens personnalisés et ciblés pour leurs clients. Les marques peuvent également profiter des walled gardens pour créer des expériences plus ciblées et personnalisées pour leurs clients. Par exemple, les marques peuvent utiliser des walled gardens pour créer des communautés virtuelles, des groupes de discussion et des jeux interactifs qui permettent aux consommateurs de partager des informations et de se connecter avec leurs marques préférées. Les walled gardens peuvent également être utilisés pour intégrer différentes plates-formes et technologies afin d'offrir aux consommateurs une expérience plus complète.