Définition : Woke washing

Histoire

Le terme «woke washing» est apparu pour la première fois en 2019, lorsque des journalistes et des spécialistes du marketing ont commencé à reconnaître que certaines marques essayaient de profiter des mouvements actuels de justice sociale et de promotion de la diversité. Ils ont constaté que des entreprises et des marques qui ne s'engageaient pas de manière significative à promouvoir ces mouvements utilisaient leur image pour se donner bonne conscience et s'associer aux mouvements «woke» pour vendre leurs produits et promouvoir leur image. La popularité du terme a augmenté lorsque les médias sociaux se sont mis à l'utiliser pour démasquer les entreprises qui prétendaient s'engager activement pour la justice sociale, alors qu'en réalité elles ne faisaient que de la «lavage de visage».Depuis lors, le «woke washing» est devenu une pratique commune, et on peut le voir dans une variété d'industries, y compris des campagnes publicitaires, des produits et des services qui sont censés promouvoir l'inclusion et la diversité. Les entreprises peuvent parfois aller jusqu'à élaborer une stratégie «woke» complète et visible pour laquelle elles embauchent des personnes issues de divers milieux pour être à la fois visibles et exercer des fonctions à hautes responsabilité. Malheureusement, certaines marques qui se veulent «woke» peuvent en fait être plus préoccupées par leurs ventes et leur image de marque que par les mouvements de justice sociale auxquels elles prétendent s'allier.Au cours des dernières années, le terme «woke washing» a été repris par des organisations telles que la Commission fédérale du commerce des États-Unis, qui a publié un avis de pratique commerciale récemment intitulé «Comment les entreprises peuvent s'assurer de ne pas pratiquer le «woke washing». Dans cette campagne, la FTC a exhorté les entreprises à s'engager sincèrement pour promouvoir la diversité et l'inclusion, et à ne pas faire de «lavage de visage».Le «woke washing» est un sujet d'actualité important, et il est important que les consommateurs soient conscients des pratiques utilisées par les entreprises et les marques pour donner l'impression qu'elles s'engagent activement pour promouvoir l'inclusion et la diversité, alors qu'en fait, elles n'en font qu'une démonstration superficielle. Les consommateurs doivent être vigilants et exiger des entreprises qu'elles mettent en œuvre des politiques et des programmes réels qui favorisent l'inclusion, la diversité et la justice sociale.

Technique

Les entreprises et les marques peuvent utiliser le woke washing pour promouvoir leurs produits de différentes manières. Par exemple, elles peuvent créer des campagnes publicitaires qui mettent en avant les mouvements sociaux et leurs valeurs, ou encore organiser des événements tels que des défilés de mode ou des concerts qui abordent des questions sociales d'actualité. Elles peuvent également s'engager dans des activités caritatives et philanthropiques pour montrer leur soutien aux mouvements sociaux. Enfin, les marques peuvent faire appel à des personnalités publiques et à des influencers pour promouvoir leurs produits auprès des consommateurs en mettant en avant les valeurs telles que la diversité, l'inclusion et l'égalité des droits. Les entreprises peuvent aussi renforcer leur image de marque et leurs produits en s'associant à des causes et en travaillant avec des ONG. La mise en œuvre de ces stratégies de marketing peut permettre aux entreprises et aux marques de profiter des mouvements sociaux et des tendances actuelles pour vendre leurs produits et promouvoir leur image de marque auprès des consommateurs. Les résultats attendus sont une augmentation des ventes et une meilleure visibilité et notoriété de la marque.

Conseil Pratique

Lorsqu'il s'agit de Woke Washing, la clé est de créer une campagne de marketing réellement efficace qui résonne avec le public cible et inspire une action. Si vous voulez promouvoir la diversité et l'inclusion, vous devez prendre les mesures nécessaires pour vous assurer que les messages marketing sont authentiques et ne sont pas uniquement conçus pour les fins d'image. D'une part, cela implique d'associer le message à un engagement concret et tangible : une initiative caritative, un partenariat avec une organisation qui se engage pour la diversité et l'inclusion, des objectifs à court et à long terme pour améliorer leurs pratiques en matière d'emploi et de recrutement, etc. Une autre manière d'accroître l'impact de votre campagne est d'identifier le bon public cible et d'utiliser le contenu et les médias appropriés pour leur parler. Une fois que vous avez identifié le public cible, vous devez créer des messages qui reflètent vos engagements réels et qui parlent directement à votre public. Les vidéos et le contenu visuel peuvent être des outils très efficaces pour faire passer votre message, et des exemples concrets peuvent aider à illustrer l'impact réel de votre engagement. Enfin, vous devriez toujours évaluer les résultats de votre campagne afin de vous assurer qu'elle est efficace et qu'elle atteint ses objectifs.

Tendance

Le Woke Washing est de plus en plus utilisé dans la sphère marketing et publicitaire. Les entreprises et les marques sont de plus en plus nombreuses à adopter cette stratégie et à s'appuyer sur les mouvements «woke» pour promouvoir leurs produits et améliorer leur image de marque. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux messages liés à l'inclusion et à la diversité et les marques et entreprises font tout pour s'y conformer. Les entreprises utilisent des technologies telles que l'intelligence artificielle (IA), la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) pour concevoir des campagnes de marketing plus riches et plus engageantes. Les marques et entreprises peuvent également tirer parti des médias sociaux pour atteindre leurs publics cibles et créer des campagnes plus interactives et engageantes. Les taux d'engagement sont plus élevés et les consommateurs réagissent plus favorablement aux publicités et aux campagnes publicitaires. Les spécialistes du marketing doivent également prendre en compte les changements dans le comportement des consommateurs, notamment le fait qu'ils sont de plus en plus conscients des enjeux liés à la protection de l'environnement et à la responsabilité sociale des entreprises. Les entreprises doivent donc intégrer ces aspects dans leurs stratégies de marketing et en faire la promotion aux consommateurs.