Le Zero based budgeting (ZBB) est une méthode de planification budgétaire qui examine chaque ligne budgétaire et justifie les dépenses produites pour chaque période budgétaire donnée. avec ZBB, le budget est développé à partir de zéro – pas comme une simple extension de l’année précédente – et commence par le plan d’activité et les objectifs à atteindre. Les chefs d’entreprise font preuve de plus de discipline et viennent à une compréhension plus solide des activités, des ressources et des coûts nécessaires à leur réussite.
Définition : Zero based budgeting
Histoire
Le Zero based budgeting (ZBB) est apparu sur la scène des finances dans les années 1970, lorsque le légendaire petit entrepreneur du Texas, Peter Phyrr, a développé cette méthode en réponse aux pratiques budgétaires plus traditionnelles. Il prônait le développement d’une analyse en profondeur des dépenses déjà effectuées et l’utilisation des ressources au bon endroit et pas seulement le maintien de ces dépenses. Bien qu’il ait été reçu avec scepticisme au début, Phyrr a remporté un grand succès et a même été invité à témoigner devant le Congrès des États-Unis pour ses mérites économiques. Son livre ''Prescription for Financial Prosperity'' a également connu un grand succès et a été considéré comme un guide essentiel pour la mise en œuvre des principes du Zero Based Budgeting.
Technique
Le ZBB est idéal pour les entreprises qui recherchent des moyens efficaces d'allouer leur budget et leurs ressources. Les entreprises peuvent également utiliser le ZBB pour mieux comprendre leur performance et identifier les domaines où des investissements supplémentaires sont nécessaires. Par exemple, le Zero-based Budgeting est une technique de marketing populaire pour les entreprises en ligne qui peuvent surveiller leur performance et leur retour sur investissement (ROI) plus facilement qu'auparavant. Les entreprises peuvent utiliser le ZBB pour déterminer si les stratégies marketing existantes leur procurent des bénéfices suffisants pour justifier les coûts associés ou s'il est plus rentable d'investir dans de nouvelles campagnes. Un autre exemple est le "payement par performance", où le ZBB est utilisé pour établir un budget et des objectifs de retour sur investissement pour chaque campagne. Grâce aux outils d'analyse et d'optimisation en ligne, les entreprises peuvent facilement examiner leurs campagnes et réévaluer leur budget tout en tirant parti des opportunités de croissance par le biais de nouvelles stratégies.
Conseil Pratique
Le Zero based budgeting (ZBB) est un outil très puissant pour les campagnes de marketing. Il permet aux chefs d'entreprise de planifier avec soin et avec discipline leurs dépenses et activités, ainsi que de mieux comprendre leurs ressources et leurs coûts pour atteindre leurs objectifs. Pour tirer le meilleur parti de ZBB, les chefs d'entreprise devraient commencer par identifier le public cible de leur campagne de marketing. Avec ZBB, ils peuvent créer un message marketing efficace qui répond aux besoins et aux intérêts du public cible spécifique à qui ils s'adressent. Une fois le message marketing défini, les chefs d'entreprise peuvent également choisir les plates-formes et canaux qui leur permettent de diffuser leurs annonces et de partager leurs messages avec leur public cible. Finalement, les chefs d'entreprise peuvent évaluer et optimiser leurs campagnes de marketing et, le cas échéant, modifier leurs objectifs pour atteindre des résultats plus efficaces. En somme, le Zero-based budgeting offre aux chefs d'entreprise une grande flexibilité et un contrôle précis sur leurs dépenses marketing, leur message et leurs campagnes, et peut véritablement aider à maximiser l'impact de leurs efforts marketing.
Tendance
Le Zero based budgeting (ZBB) est devenu une tendance populaire en matière de marketing étant donné qu'il permet aux entreprises d'allouer leurs ressources de manière plus ciblée et efficace. Les tendances actuelles en marketing utilisant le ZBB vont des campagnes marketing à grande échelle avec des cibles personnalisées pour les consommateurs à l'utilisation de technologies émergentes et de l’intelligence artificielle pour collecter des données précises sur les consommateurs et mieux comprendre leurs habitudes. Les entreprises peuvent également développer des stratégies d'optimisation des coûts pour leurs activités de marketing en identifiant les zones à faible rentabilité et en prenant des mesures pour les améliorer. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux expériences personnalisées et le ZBB offre des possibilités pour les entreprises d'atteindre des consommateurs cibles et de leur offrir une expérience plus personnalisée.