Une politique de distribution est un plan marketing formulé pour faciliter la mise en œuvre et le contrôle d’une stratégie commerciale globale. Elle couvre des aspects tels que les méthodes et les canaux de distribution, les tarifs et les remises, le service...
Une politique d’enseigne est une ligne directrice conçue pour structurer les activités publicitaires et de promotion d’une marque ou d’une entreprise. La politique de marque est une déclaration formelle de l’objectif principal de la marque, de...
Le marketing mécène est une forme de marketing qui consiste à soutenir et à promouvoir une idée, une cause ou un produit en se conformant à des normes éthiques et sociales et en offrant volontairement des avantages à une organisation, une entreprise de bien-être...
Clicks and mortar (ou drive et hybride) est une stratégie commerciale permettant de combiner l’utilisation des canaux de vente en ligne à celle des canaux traditionnels. Elle combine avantages des ventes en ligne (bas coût d’acquisition de client, vaste...
Le Droit d’entrée est la notion de marketing selon laquelle un consommateur doit acquitter des frais initiaux ou payer une redevance pour accéder à un service ou à un produit. Les droits d’entrée peuvent être des coûts d’adhésion, des frais...
