Le coefficient de corrélation est un type de mesure statistique utilisée pour déterminer la force et la direction d’une relation linéaire entre deux variables. Il est utilisé en marketing pour évaluer la relation entre des variables telles que le nombre de...
L’arbre de segmentation est une technique de segmentation des marchés qui consiste à diviser un marché cible en segments plus petits et plus spécifiques. Plutôt que d’utiliser des variables d’une seule dimension, par exemple la psychographie, l’arbre de segmentation...
Le pouvoir de nuisance des consommateurs fait référence à la capacité des consommateurs à influencer le marché et les entreprises par le biais de leurs décisions d’achat ou de leurs action de protestation vis-à-vis des produits et services offerts. Les...
Un post-test publicitaire est une méthode de mesure de l’efficacité des campagnes publicitaires, qui évalue l’impact d’une publicité sur le public cible après qu’elle est complètement diffusée. Les post-tests publicitaires recueillent des...
Le postcodage des questions ouvertes est une technique de recherche marketing qui se concentre sur la compréhension des sentiments, des désirs et des convictions des consommateurs à travers l’analyse des réponses verbales à des questions ouvertes. Cette méthode...
