Contre-marque peut être définie comme une marque de produit ou de service qui est créée par un concurrent à un produit ou à un service existant dans le but de réduire la part de marché de l’offre originale. Elle permet à l’entreprise qui la produit de...
Un contrat de licence de marque est un accord contractuel entre une entreprise et un autre parti autorisant cette dernière à utiliser le logo, la marque et/ou autres actifs pour commercialiser des produits ou des services. En contrepartie, le titulaire de la licence...
Le marketing de proximité marque est une stratégie marketing qui vise à créer des liens entre l’entreprise et la cible en se rapprochant géographiquement, culturellement et personnellement des médias, des partenaires, des produits et des services de la marque....
La propriété industrielle (PI) est un terme générique qui décrit l’ensemble des droits dérivés des inventions et des actifs commerciaux. L’objectif principal de la propriété industrielle est de protéger les marques et les produits de la propriété...
Mythe du fondateur est un type d’histoire intégrée à une marque ou à une entreprise dont le but premier est de créer ou de renforcer l’identité de la marque ou de l’entreprise. Il s’agit de présenter le fondateur sous un jour héroïque et...
